借醜聞宣傳的代價

於上映前出現的醜聞給《叔叔,別娶我媽!》一片受到不良的影響和觀眾的反對。

《叔叔,別娶我媽!》男女主角喬明俊與安危。

《叔叔,別娶我媽!》男女主角喬明俊與安危。

在《叔叔,別娶我媽!》上映前,男女主角喬明俊和安危之間“假戲真情”事件成為輿論關注的焦點。此事件不管故意還是無意,是宣傳伎倆還是個人錯誤,但觀眾仍以為此事不過是宣傳手段而已,所以對其進行抵制。實際證明,此醜聞已嚴重影響這部電影片的票房收入。

製片人喊冤
《叔叔,別娶我媽!》製片人潘氏金蓉嘆氣說,攝製經費約250億元的這部電影有可能虧180至200億元。近幾天來,儘管票房情況有所改善,但仍得不償失。據她所說:“觀眾因對男女主角喬明俊和安危戀愛感到不滿,以為這是製片人的操作手段。”並告知將對這兩名演員提告。

具體是,醜聞起源於喬明俊和安危就片中角色接受採訪的視頻在網上擴散。其中,男女主角承認在拍攝過程中產生好感。   其透露受到部分觀眾的激烈斥責,因為以為安危是喬明俊與吉鳳戀情當中的第三者,還有喬明俊是變心者。其他觀眾則認定短片是為推介快要上映的電影片的手段,以為這是不正當的方式,所以呼籲抵制。

面臨觀眾的激烈反對,喬明俊和安危的兩名演員沒有任何發言,製片人仍按計劃將作品上映,令輿論更加憤怒,肯定這是製片隊伍的宣傳伎倆。

據潘氏金蓉表示,男女主角自毀形象,引致觀眾的不良反應,影響到電影片的收入是違反合同關於演員在電影片宣傳過程中須自護形象、不犯法、不作出可造成不良影響的發言等的規定。但如何訴諸於法,她正等候律師的諮詢、輔助。她肯定:“作為製片人的我撥款以滿足自己的喜愛,不是利用藝術掙錢。我之所以對造成媒體事故的兩名演員提告,因為要‘喊冤’,肯定我不是作弊的製片人。我可以虧本,但絕不讓信譽受損。”

   另外,潘氏金蓉還表示,上述事故若及時得妥當處理,她提早作出解釋,延遲上映,將會能減輕損失。但由於這部電影片仍按期推出,才引致觀眾的誤會。

   眾人不相信製片人無關,因為兩名演員難道無緣無故捏造“假戲真情”展現在公眾面前以受輿論攻擊?

自作自受
僑明俊與安危配對是真愛,還是宣傳伎倆,製片人是否受冤枉只有當事者才明白。此前,在電影片上映前推出男女主角“假戲真情”消息以吸引觀眾關注是世界影壇和國內影壇慣用的宣傳伎倆,不再具吸引力,所以觀眾對其烈反對是可以理解的,明明是製片人自作自受。

不僅是電影作品,而任何產品都要透過宣傳工作接近公眾。問題在於如何推介以取得成效,讓公眾看見其價值,不是憑著令人反感的手段。此前,《雙郎》一片也被評價是宣傳目標不符合,引起票房效應不如期望。公關隊伍在宣傳過程中主要集中於兩名男主角之戀,無形中令觀眾難以接受。《西貢三小姐》宣傳工作受好評,所以儘管當初不太順利,但然後由於其內容推崇傳統長衫的價值,已營造廣泛的輿論波浪。

據製片人兼導演寶仁稱:“在目前的資訊技術形勢下,對於宣傳工作,順利與困難同在。說順利是比以前有更多宣傳管道,但由此而更要小心,才能監控資訊。觀眾日益文明及會選擇宣傳資訊,沒有像以前容易輕信。所以如何推介,而既能吸引關注,又能避免令人反感及輕視觀眾是公關隊伍要注重的因素。”◆
 
質量決定成敗
現在的觀眾與以前的不同,透過反感方式吸引觀眾的好奇、關注的手段不再有效了。新聞工作者吉宇肯定:“最關鍵的仍是作品的質量,各宣傳方式可於初期吸引關注,質量才是決定成敗的因素。一部電影片若精彩,在上映後將得到好評,並在社交網上熱傳。若質量低劣,儘管如何宣傳,仍受到觀眾的惡評,終於仍失敗。”

明 奎

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