藝人形象容易被利用?

實際上,很少藝人在參加各個商標、品牌的廣告活動之前會先關注、瞭解相關資訊,導致本身形象容易被利用。

(右起)譚永興、藍長、楊兆宇共同出席以虛擬貨幣計費的Showbizstore應用程式發佈會。

(右起)譚永興、藍長、楊兆宇共同出席以虛擬貨幣計費的Showbizstore應用程式發佈會。

繼譚永興、光勇、藍長之後,黎娟歌手日前正式公開聲明本身完全與最近備受議論關注的iFan虛擬貨幣經營公司詐騙15萬億元事件無關。與3位男歌手前輩一樣,黎娟表示她與iFan公司並沒任何合作關係,其實是被其利用了名氣和形象。那是此次被利用的背後是什麼呢?
事出必有因
黎娟歌手經紀公司的公開聲明如下:“我們公司不知道iFan、Modern Tech、Pincoin公司是誰。他們已利用黎娟的形象來詐騙人們。在此肯定黎娟擔任該詐騙公司代言人的消息並不屬實。我們公司再次強調從未與該公司簽定任何合同或協議。希望黎娟的歌迷慎重,以免被這些利用藝人名氣、形象的公司誘引投資和詐騙金錢。若發現有公司利用黎娟的形象行騙,我們公司將會請律師提告及採取法律的措施,以保護旗下藝人的合法權益。”

藝人被iFan利用形象行騙一事的確屬實。利用知名藝人的名氣和形象作為“釣餌”,誘引眾人、尤其是該藝人的“粉絲”參與投資某些活動是有效和成功率很高的手段。但話說回來,藝人對此也不完全無關,問題只在於是有意或無意而已。

對於上述詐騙15萬億元事件,之前iFan虛擬貨幣系統曾與一家資訊技術應用公司合作,為藝人編制出一款應用程式。這程式讓用戶可以透過付費方式使用某位藝人偶像的產品,包括歌曲和形象。可這款應用程式並不使用現金,而是iFan 生產的虛擬貨幣來付費。事後,若干藝人已舉辦相當隆重的新聞發佈會,以公佈屬於本身的應用程式。

就是這層關係令iFan有機會利用藝人們的形象來進行詐騙牟利。此外,在iFan系統舉辦各項廣告活動、推介事件來吸引客戶時,許多應邀出席活動的藝人都獲支付豐厚的酬勞。而藝人出席活動的照片理所當然成為組織單位用來推介產品的材料。

藝人接廣告應更慎重
對於藝人來說,只要酬勞合理就會接下該“工作”。各商標、品牌則要借由藝人的知名度來推介旗下的項目或產品。選擇藝人作產品代言人有許多不同的方式,而且通常都帶來高效的推介效果。在各個高級不動產項目發售會上,房地產經紀人都會特意強調:“在這區域的住房已有A、B、C、D歌手或某某選美佳麗、藝人購買。他們之所以選購是因為本項目質量佳,使用高檔材料,附帶齊備便益工程等。”

借用藝人名氣為不動產項目打廣告的效果非常好,以至大部分項目都會邀請3、5位藝人來出席旗下的住房產品推介、發售活動。之前透過媒體報導譚永興、錦莉等一線巨星擁有某某高級公寓的“廣告手法”如今已經過時了。當前,藝人們通常獲邀請以購房者的身份來出席各個公寓項目的發售會。藝人參觀示範單位,考察興建中的不動產項目,簽訂購房合同或滿臉笑容地入住新公寓單位等景象獲媒體高調、大篇幅報導。然而,實際上是沒有任何購房合同是真正簽訂的,一切都是按著“劇本”來演戲。

最近,基於個人網頁打廣告形式的效果尤其顯著,所以許多品牌都請藝人代為在個人臉書、網頁上發表對其產品的好評,以作推介用途。據統計,只有1%藝人承接產品推介後,花時間去瞭解該公司、企業的經營活動,產品質量,同時要求試用產品以親自體驗,避免產品不達標會對本身的知名度造成負面影響。其餘的99%藝人只考慮酬金是否與本身知名度相稱,若合理就會立即同意,毫不關心那是什麼產品,質量如何。自製口紅、減肥茶、來歷不明的美容院等,都獲得藝人積極在個人網頁推介、吹捧,因為已收取豐厚的酬勞。

觀眾間或會看見藝人佩戴價值數10億元的名牌錶或首飾亮相出席某個活動,事後媒體便大放闕詞、追根究底地查出那是什麼品牌的產品,售價多寡以及分析為何備受藝人們愛戴等等。其實這不過是一種產品推介手段。觀眾可能不瞭解,但行內人都心知肚明那些都是廣告產品,藝人只是獲“僱用”配戴它們出席,在觀眾面前“亮相”以達到推介效果而已。甚至一位藝人突然與某個商標品牌有緊密互動,出席其舉辦的各個事件、包括慈善活動等,這都是一種合作打廣告的形式,雙方可以說是互利雙贏◆

垂 莊

相關閱讀

最多點擊

星河璀璨

盤點越南娛樂圈鍾情夫妻(下)

劉香江 胡淮英 在一起十多年,劉香江與胡淮英的生活仍幸福美滿。他們是越語樂壇的著名夫妻,但很少出現緋聞,尤其是愛情醜聞。 關於維持家庭幸福的秘訣,音樂人胡淮英曾透露,每次出現意見分歧時,他們盡可能將事情簡化及低調解決。在發生衝突時,夫婦倆都保持冷靜聆聽對方。這是緩解怒氣的方法。

盤點越南娛樂圈鍾情夫妻(上)

娛樂圈並非只有婚外情、“劈腿”等愛情醜聞。很多明星夫妻儘管是公眾人物,無時無刻都要做好面對是非的心理壓力,但他們多年來仍一直恩愛,過著幸福的生活。

從社交網走出來的明星

越南電影的新一代女演員演技到位,又美貌和含有現代生活氣息,她們都從社交網上走出來的。

美鴛:倔強但不孤獨

一向都自認是倔強的女子,女藝人美鴛透露正是舞台與戲劇已助自己度過心靈上空虛的感覺。

文藝創作

清姮:每天活得精彩

女藝人清姮拍過不少電影和電視劇。但之前的角色都只純粹是娛樂性,直至去年底,清姮才憑藉《婆婆》片中的婆婆角色引起輿論關注。今年3月,清姮繼續在阮光勇導演的《燦爛歲月》電影中挑大樑,飾演“蓉大哥”一角。