在中國華為比蘋果更“正宗”

在中國消費者眼裏,華為和蘋果哪個更強?最新的調查顯示是前者。

福州市民從華為手機廣告旁經過。

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中國消費者認為華為比蘋果強
根據中國消費者的觀點,在155家中國和跨國公司的聲譽排名中,世界最大的電信設備製造商華為位居第二。而蘋果排名第十二。中國家用電器製造商海爾公司也躋身前十。排在第一位的公司是美國科技巨頭英代爾,谷歌位列第四。

調查顯示,更多的中國消費者認為華為在各品牌中“脫穎而出”,比蘋果更“正宗”。報導稱,蘋果手機在中國的聲譽因2012年富士康的工作環境醜聞而受損。

行銷機構銳思博多全球諮詢公司首席執行官彼得‧普羅德羅穆說:“相比過去,當今中國普通消費者的力量和民族自豪感都更強了。隨著時間的推移,這些考量因素將對人們的品牌印象產生影響。”

蘋果在華市場份額不斷縮小
觀念的轉變導致消費者在手機品牌選擇上的變化。美國商業內幕網站5月9日報導,年輕的中國消費者似乎不像他們父母過去那樣認為來自歐美國家的產品優於國產品牌。觀念的轉變導致國內企業而非美國的蘋果公司在中國智能手機市場的優勢上升。

2月6日,知名統計機構IDC公佈了中國市場智能手機在2017年的排名統計報告。其中,華為實現出貨9090萬台,同比增長18.6%,份額也同比提升了4個百分點,來到了20.4%,超過1/5。第二、三位分別是OPPO和vivo,分別實現出貨8050萬台和6860萬台。小米超越蘋果提升到第四位,5510萬台的出貨量大增32.6%,後者則跌去8.3%,僅4110萬台。

從資料統計來看,中國智能手機市場由華為、OPPO、vivo和小米等國內企業主導。蘋果是前5名中唯一的外國品牌,但近幾年它與國產品牌相比已經失去優勢。

美國商業內幕網站的報導認為,中國消費者觀念的轉變正呈現在此前被西方企業把持的中國諸多市場中。瑞士信貸銀行3月發佈的一項研究結果發現,中國年輕消費者越來越呈現出一種“對國產品牌的偏愛”。研究結果顯示,中國90%以上的年輕消費者更喜歡購買國產家電品牌。與此同時,美國尼爾森公司說,過去10年,國內的食品、飲料和個護產品生產商的市場佔有率從3.3%提高到近70%。

香港《南華早報》網站近日的報導曾引述了一份瑞銀集團的報告。瑞銀集團分析師史蒂文·米盧諾維奇在給客戶的報告中說,蘋果公司在中國逐漸過氣了。

作為iPhone手機的製造商,蘋果公司在中國市場的勢力在2015年達到最高峰,然後開始走下坡路。米盧諾維奇寫道:“2015年,4G的採用以及iPhone6、iPhone 6 Plus 新款手機的推出,幫助蘋果公司從三星公司手中搶走大量市場份額。現在我們認為,它在中國市場的銷量會與去年持平,未來增長前景渺茫。”

米盧諾維奇認為,蘋果公司中國市場份額縮小主要有兩個原因。

第一,在高端手機市場上,中國國產手機逐漸崛起。報告說:“來自華為高端手機以及跟iPhone6、iPhone6Plus同一級別的本土品牌的競爭,使蘋果公司難以擴大市場份額。”

他說:“我們認為,在2015年巔峰期,蘋果公司在一二線城市消費者當中的市場佔有率可能達到40%到50%;現在,佔有率為接近20%到30%。”

其次,低端手機市場的環境同樣不好。

蘋果公司不重行銷。另外,它的產品相比競爭對手越來越過時。米盧諾維奇說:“由於行銷乏力,低價位產品功能一成不變,蘋果公司不大可能在三、四線城市取得成功。”

中國手機品牌不斷集結歐洲市場
在歐洲市場,中國手機品牌不斷集結。香港《南華早報》網站日前報導稱,華為的“榮耀”品牌提供針對年輕消費者的經濟型智慧手機。該品牌15日在英國發佈了“榮耀10”機型。根據華為的

資料,今年第一季度,“榮耀”手機在英國的銷量同比增長200%,而同期該品牌在國際市場(不包括中國)的總銷量增長了一倍多。

西班牙卡納利斯諮詢公司上週公佈的一份研究報告稱,今年第一季度,西歐智能手機出貨量下降13.9%,至3010萬部;而歐洲全境出貨量史無前例地下跌6.3%,其中英國、法國和德國領跌◆
 
今年第一季度,歐洲兩大主要智能手機賣家三星和蘋果報告出貨量分別下跌15.4%和5.4%,而中國品牌華為和小米出貨量分別增長38.6%和逾999%。卡納利斯諮詢公司稱,華為在歐洲維持了第三的位置,手機市場份額為16.1%,而三星和蘋果的份額分別為33.1%和22.2%。而小米在西歐位居第四,市場份額為5.4%。

報導認為,中國公司因美國消費者對iPhone忠誠度太高及政府保護主義政策很難打入美國市場,因而把歐洲看作一個有吸引力的選擇。

而在歐洲,在西方國家對智能手機的需求不斷下降的情況下,華為手機的銷量還增長了38%。

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