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奢侈品市场两年内流失 5000 万顾客

据外电报导,贝恩公司(Bain & Company)与意大利奢侈品制造商协会Altagamma合作开展的一项研究指出,全球奢侈品市场在今年将萎缩1%至3%,达到1.5万亿欧元。LVMH集团因此必须重新审视自己的战略,开云集团(Kering)、博柏利(Burberry)和香奈儿(Chanel)也将如此。

(示意图:互联网)
(示意图:互联网)

这份发表的报告显示,皮具、成衣、珠宝和钟表领域约佔总额的四份之一,按固定汇率计算,预计将同比下降2%。

  贝恩公司感歎道:“这种趋势……导致客户群萎缩。”自2022年以来,客户数量流失了5000万。皮具品牌开出的天价已经让Z世代的代表,即35岁以下的年轻人望而却步。面对失业问题,他们现在更加节俭。贝恩公司的一项研究显示,40%的奢侈品消费者认为他们支付的价格过高。达尔皮齐奥指出:“现在是品牌重新审视其产品的时候了。”

  该谘询公司表示,复兴该行业的途径之一还包括征服拉丁美洲、印度、东南亚和中东等新市场。该公司计算,“从现在到2030年”,可能购买奢侈品的中上阶层预计将增加5000万人。同时,得益于“宏观经济政策的部署”,贝恩公司认为奢侈品市场将受益于“2025年略微有利的环境”◆

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