轉讓“tokyo2021.tokyo.jp”，在拍賣網站上出現了可能考慮到奧運延期的類似域名，即刻成交價為5萬日元。推特上也存在包含“Tokyo2021”容易混淆的賬號。決定延期之際，國際奧委會(IOC)主席巴赫明確表示“本次大賽是‘東京2020’”。奧組委主席森喜朗也說明稱“只認為是從2020年稍微推遲到2021年”，決定維持名稱為“東京2020”。IOC為保護贊助商的權利，一直要求舉辦國限制被稱為“寄生行銷”(Ambush Marketing)的不正當搭便車做法。
除了“TOKYO2020”之外，“奧林匹克”、“五環”、“聖火”等也已完成商標註冊。奧組委就大賽名稱表示“不是出於任何商業或盈利目的、作為個人聲援使用大賽相關用語沒有問題”，但以營利為目的使用相關用語，就可能屬於寄生行銷。據分析“東京2021”、“TOKYO2021”目前尚未進行商標註冊。熟悉商標制度的專利代理人栗原潔指出：“奧運會是著名的體育大賽，如果使用‘東京2021’進行行銷，很可能被認為易與奧運混淆、被視為違反《反不正當競爭法》。即使與大會無關的人申請注冊商標，也可能以違反公序良俗為由被拒。”◆
