打造個人品牌有助事業發展

人事供應集團Navigos Group最近正式公佈有關 “個人品牌對企業發展的影響:從高級應徵者的角度來看”報告。此報告是在應用該集團的PRIMUS數據中對管理層以上應徵者進行考察的結果上作出分析。

(示意圖源:互聯網)

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*個人品牌:積極價值與憂慮
有八成六受訪者(中、高級主管)表示,根據他們的觀察,與5年前相比,個人品牌與個人信譽日益起著重要的作用。當問及對 “個人品牌”這定義有多少的理解時,九成二受訪者表示有多種理解。然而,有一半認為, “個人品牌”主要是指為娛樂或社會活動服務的人物;四成七認為是指為專業活動或為各組織作傳統服務的人。可是,受訪者都指出: “個人品牌”有助自己在市場上建立一定的信任和肯定其價值,從而將會給合作夥伴帶來信心和給企業帶來更多的經營契機,並會讓公眾與客戶認識到公司,以及公司的產品和服務,更可與公司員工加強維繫及向外界介紹招聘單位的品牌。

*在打造個人品牌中的挑戰
受訪者選擇了投資打造個人品牌的各大理由:建立人脈關係以加強溝通、合作和交流;為本身形成與他人不同之處;營造一個較為完美與幸福的生活;創造財富(直接與簡接)。而在打造個人品牌過程中,受訪者表示須關注3大要素:確定清晰的目標;善用各人脈關係;個人品牌對社群的影響。至於在打造個人品牌時的障礙,受訪者回答:不懂得打造方法;未有耐心去打造長久的個人品牌;未能充分獲得來自單位的輔助;擔心對生活產生未如理想的影響。此外,受訪者也指出了在打造個人品牌時可能會衍生的若干不良現象:虛偽與缺乏真實性;集中太多時間來打造個人形象而忽視了為單位或社群做一些更有意義的工作;出現各種缺乏道德、誇大行為以宣傳自己。

*個人品牌與職業展望
大部分受訪者均表示在今後5年將繼續投資打造個人品牌事宜。有關個人品牌對事業會產生的影響力作評價時,五成四受訪者告知,個人品牌正有助其在事業上取得成功;二成八表示其個人品牌尚未有大的影響力以助其事業更上一層樓;一成表示沒有個人品牌,而這點也很正常,因為對其事業的發展沒有作用。同時,有七成七受訪者肯定,個人品牌已為單位帶來不少好處,具體就是讓公眾認識了單位。

由於數字紀元的發展, “個人品牌”定會隨之迅猛發展,因為先進技術的對接是無界限的,可讓人們容易深廣地打造個人品牌。同時,全球化趨勢日強,再不存在言語障礙且可體現文化觀點、社會價值等等。年輕勞動者現正形成一個較為開放的文化與數字社群和互相連接,而社會上也湧現數量日增的自由職業者,他們須自我打造更強勢的個人品牌以能增加工作量。

Navigos Group集團總經理Gaku Echizenya也認為,對於高層主管而言,打造個人品牌一事不容忽視,因為可給單位帶來更多的價值。因此,他們須獲充實有關打造個人品牌的知識與方法。所以,企業應為各高層主管開設培訓班,讓其正確地認識到個人品牌的真正作用、打造和保護方法,尤其是個人品牌與公司品牌之間的互動力。至於高層主管方面,須積極參與公司(或外間)舉辦的培訓班,並要選擇正確的目標,還須對本身和單位具有責任感◆

段 鸞

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