從鄉農成為社交網紅人

他們在淳樸的越南村莊中出生和成長,忽然一夜之間走紅,獲得國內外觀眾的關注。

蘇伊節(中)在YouTube上分享他在平定省家鄉的農村生活。

蘇伊節(中)在YouTube上分享他在平定省家鄉的農村生活。

觀眾感興趣
去年,來自平定省的放牛男孩蘇伊節(Sô Y Tiết)成為了社交網上的紅人。儘管蘇伊節沒有參加過任何聲樂訓練班,而且說英語尚未流利,但他用英語唱歌和數數的視頻卻使很多外國觀眾感興趣。甚至,蘇伊節的數數歌曲也成為了許多人在抖音上翻唱的一個趨勢。

更出乎意料的是,一系列國際歌手如史努比狗狗(Snoop Dogg)、莫里斯‧布朗(Chris Brown)、麥莉‧希拉(Miley Cyrus)或賈斯汀‧比伯(Justin Bieber)等也轉發蘇伊節的歌唱視頻或在自己的個人網頁上讚賞這名男孩。蘇伊節的歌聲和圖片還出現在美國說唱藝人威茲‧哈利法(Wiz Khalifa)的《數字》音樂短片中。

對於蘇伊節而言,得到許多人認識實在太驚喜了。他沒有想到一時心血來潮就哼起的歌曲竟在抖音上發佈一夜之後就如此受歡迎。除了這個社交平台之外,蘇伊節還擁有一個YouTube帳戶,他在該帳戶上分享有關農村生活的視頻,例如放牛,到溪流戲水,去姑姑和叔叔家聊天等。平定省鄉村的自然景色、人文和美食都在蘇伊節的視頻片段中一一記錄下來。蘇伊節談及他希望傳播的信息:“當我唱歌、快樂時,我會微笑並感到更加舒暢。我曾經很孤獨,所以我希望每個人都能感受到生活,感到幸福。當你寂寞時,就盡情釋放吧!”

與蘇伊節一樣,童文雄在YouTube上創建《母親美食》頻道以分享其母烹煮的鄉村美食視頻時,沒想到會走紅的。童文雄告知:“起初,我只是想自己可以在家裡和母親一起,吃她在我童年時做的菜。” 一位含辛茹苦的母親形象,一個寧靜的北部村莊和鄉村菜餚的畫面使多少觀眾為之動容。YouTube已將《母親美食》頻道推薦給海外觀看者,從而傳播給全球觀眾。去年,《母親美食》是獲得YouTube選擇在2020年YouTube粉絲見面會(Fanfest)上推介的頻道之一,並在線轉發給全世界的觀眾收看。

給所有人的機會
Yeah1 Digital的運營經理范功進表示:“在介面世界中,基於社交網,人人都擁有出名的機會。” 隨著知名度的提高,在社交網上宣傳形象也帶來了巨大的經濟利益。

在成為一種互聯網的現象時,蘇伊節獲許多外國觀眾邀請為他們唱慶祝生日的歌曲。他說,有的音樂視頻獲支付150萬元,有的200萬元。本著這項新工作,蘇伊節湊到足夠的錢為其姨媽和姨丈建造衛生間,買了一台電視,這是他以前從未敢奢望過的。現今,他所發佈的視頻仍保持著簡樸,但可以看出,蘇伊節背後已擁有一支專業團隊,幫助他接洽廣告合同、參加活動等。

《江南Style》音樂短片是證明了韓國人善用社交網來推廣形象的一個例子。當這個音樂短片在YouTube上成為一種現象時,不僅令Psy與騎馬舞在全球爆紅,而且還給韓國帶來了難以衡量的經濟價值。實際上,據媒體領域的某資深人士透露,由於看到了這些利益,所以《江南Style》音樂短片的背後是一支強大的團隊,以讓該音樂短片可以獲得“火爆”的觀看量並衝出國際。范功進認為,自2019到2020年,從越南臉書、YouTube等平台獲得的收入可增長20%至30%。

然而,由社交網帶來的名利也可能變成年輕人的陷阱。范功進告知:“內容創建者可能有多種目的,其中有的僅僅是為了賺錢,打著他人的好奇心並製作出不良內容,也有一些內容創建者是渴望賺錢但尊重平台,尊重用戶。他們從開始時就確定了方向。”目前,不少內容創建者主動尋求媒體領域的公司,或許多公司將尋求在社交網平台上的內容創建者,以便提供輔助、諮詢和導向。

范功進認為,內容創建者面向社群,傳達積極的信息將受到更多平台的歡迎和更好地傳達。當前,像臉書或抖音的平台,本身也正需要積極的內容。很多內容在得到雙向交互作用、得到觀看者的良好反饋後,將獲得平台的優先,以尋求符合該平台的發展的輔助措施。

范功進指出,社交網用戶正對諸如烹飪、評估產品等教育內容感興趣。這是在越南正發展的趨勢,預計將會出現更多這方面內容的創建者◆

玉 安

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