随着防疫措施的放宽，摘下口罩的机会越来越多，人们对于美容的关注度也进一步提升，百货商店欲抓住这一商机大力促销。
为迎接6月18日的父亲节，西武池袋总店把男士美容用品柜台面积较去年扩大了近20%。沐浴露和护手霜人气颇高，销售额较去年增加逾10%。大丸神户店整个6月在资生堂美容沙龙提供男士理发和修眉配套服务，价格为7260日元起。负责人表示“作为父亲节的礼物，欢迎男士们与家人一同光顾”。
据市场调研公司富士经济预计，化妆水、身体乳等“男士化妆品”市场今年将比上年增长2.2%至1618亿日元。
据悉该市场此前主要以年轻人为主扩大，但近来中老年人的美容意识也在提升资生堂的男士用品主打化妆水、洁面泡沫等护肤品，公关负责人期待地表示“希望男士们也能养成护肤的习惯并使用化妆品”◆
