《路透社》报导称，苹果公司在越南的网上商店于5月18日开业，东南亚地区快速增长的越南消费者将首次有机会直接购买苹果的任何产品。
CNN称，随着在包括中国在内的发达市场增长放缓，越南、印度和印尼等市场对苹果公司来说变得越来越重要。
苹果公司首席执行官蒂姆库克指出了公司在新兴经济体的前景，称它们是公司财务业绩的亮点。在5月份公布的营业额报告中，蒂姆库克首席执行官表示，他对今年前3个月在这些市场的表现“特别满意”。
上述报告指出，“苹果公司在墨西哥、印尼、菲律宾、沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋创下了历史纪录，在巴西、马来西亚和印度等地也创下了3月份的多个季度纪录。”
Wedbush Securities首席执行官丹尼尔艾夫斯表示:“显然，全球经济增长已经放缓，对苹果公司施加了更大的压力，迫使其积极开拓新兴市场。”
他在接受CNN的采访时表示，在一个国家网上销售通常先于苹果公司实体店的开业。例如，苹果在印度的情况就是如此。与此同时，Canalys分析师Chiew Le Xuan表示，5月16日在越南的网上商店开业表明，苹果公司正在进一步巩固其在新兴市场的地位。他透露，近几个月来，这家科技巨头一直在“积极增加”其在该地区的业务，扩大分销和授权经销商网路。
苹果公司有很大的增长空间。蒂姆库克首席执行官表示，这个地区对我们来说是一个巨大的机会。
苹果的营销策略是在一个国家从网上商店做起，然后开设传统商店。 Canalys研究东南亚智能手机市场的分析师Chiew Le Xuan表示，苹果在越南的网上商店开业仪式表明，这个“具有一个缺口的苹果”品牌正在“进一步巩固”其在新兴市场的地位。
这位专家表示，近几个月来，该家科技巨头一直在“积极增加”其在该地区的业务，扩大分销和授权经销商网路，尤其是在马来西亚。目前，苹果公司只在泰国和新加坡经营自己的门店。
苹果首席执行官表示:“我们正在若干市场投入努力，对我们来说东南亚地区是一个巨大的机会。”
越来越多全球企业将资金注入东南亚地区，苹果也加入了这一行列。
波士顿咨询集团表示，该地区的消费基础也充满希望，到2030年，越南、印尼和菲律宾等经济体的中等收入和富裕家庭数量预计每年将增长5%左右。这家咨询公司把这群消费者称为“下一个超级市场”。
丹尼尔艾夫斯首席执行官告知，东南亚地区新兴中产阶层的吸引力改变了这些国家的动态。 “这对苹果来说是一个千载难逢的机会。”这位专家强调。
然而，前方仍有许多挑战。由于产品价格的原因，苹果等高端品牌一直难以在新兴市场竞争。 iphone的售价在470美元到1100美元之间，对于东南亚地区的发展国家消费者来说是昂贵的，用户主要购买售价在200美元以下的智能手机。
Chiew Le Xuan分析师透露，苹果在越南和柬埔寨等国家的缺席通常在新iPhone发布前后更为明显，因为这些国家的买家经常飞往新加坡与马来西亚购买设备，然后带回来转售。这种情况在未来几年可能会发生变化，尤其是随着苹果公司继续增强在该地区的实力。
丹尼尔艾夫斯首席执行官预测，苹果将通过不同的定价策略继续扩大其在新兴市场的生态系统。一旦用户转移至iOS应用程式，他们会坚持使用并成为忠实的客户。它是苹果公司在中国获得成功的核心部分，可以在印度、印尼与越南复制。
然而，苹果公司在东南亚地区将面临障碍，若干国家对外国企业提出严格的要求。例如，印尼规定在该国销售的电子产品中至少有35%零配件是在国内生产的。同样的规定导致苹果公司无法在印度开店，直到2019年政策放宽后。
虽然用户越来越富有，但苹果产品的价格在许多新兴市场仍居高不下。丹尼尔艾夫斯首席执行官认为，在这里的增长会艰难◆
