據政府2017年4月14日第43號《議定》，貨物商標不許體現關連主權糾紛圖片和內容，以及其他可能影響到政治安全、社會經濟與外交關係的敏感內容等。阮孟雄主席強調，不僅是越南，世界其他多國如美國、馬來西亞與印尼等已就中國對東海主權宣言表示抗議。H&M公司此舉已觸犯越南人民神聖愛國情懷的敏感問題；違背越南消費者歷來對該品牌產品的青睞。在社交網，消費者紛紛發起抵制上述品牌產品也是可以理解。越南消費者權益維護協會建議國家權力機關，要求H&M公司停止並且召回正在越南乃至世界市場銷售的上述違規產品。
上述品牌於2017年9月在本市開設駐越首家商店，目前，H&M品牌已先後開設了12家商店◆
