媒体正经历前所未有变革
毫无疑问，这一挑战同样引发公关传播人士的强烈共鸣。正因如此，本报告在分析记者如何选择平台触达目标受众时，将具有重要参考价值。人工智能的崛起让媒体从业者普遍担忧其职业前景，但资料显示超半数记者已在工作中使用生成式AI，另有13%计划尝试。这一议题存在显著地区差异：北美地区对AI抵触情绪较强，而以中国为首的亚太地区应用热。
在全球数字化浪潮的持续冲击下，媒体行业正经历前所未有的变革。Cision发布的《2025全球媒体调查报告》通过对19个国家3126名记者的调研，揭示了人工智能、社交媒体与受众行为变化对行业的深刻影响。报告显示，53%的记者已在工作中使用生成式AI工具，亚太地区以71%的应用率成为技术渗透最快的市场。与此同时，96%的记者依赖社交媒体完成核心工作，而“适应碎片化受众需求”被42%的受访者列为最大职业挑战。本文将围绕技术革新、区域差异与公关关系重构三大维度，解析媒体生态的现状与未来。
欧美坚守邮件沟通传统
全球媒体工作方式正因地域文化差异形成鲜明分割。在内容分发管道选择上，中国86%的记者首选微信、小红书等本土平台，而欧美同行仍以LinkedIn（58%）和Facebook（49%）为主导。值得注意的是，新兴平台呈现爆发式增长：Bluesky在北美记者中的使用率一年内增长200%，但渗透率仍不足15%，反映出碎片化平台加剧内容分发的复杂性。
记者与公关人士的互动规则同样存在“东西方鸿沟”。85%的全球记者偏好通过邮件建立职业联系，但亚太地区63%的受访者接受WhatsApp即时沟通，23%甚至认可电话直接推介。这种差异延伸至内容偏好：亚太记者对原创研究报告的需求（71%）远超新闻稿（52%），而北美同行则更看重独家新闻（58%）。
区域挑战也呈现差异化特征。欧洲、中东及非洲地区记者最担忧广告收入下降（37%），北美聚焦假新闻治理（40%），而亚太地区35%的受访者认为“核实信源”是最大痛点。这种分化要求公关策略必须本土化——在北美强调内容真实性，在欧洲提供商业化解决方案，在亚太则需构建更透明的信源网络。
多媒体素材提升3倍采纳率
在资讯超载时代，记者对公关内容的选择愈发苛刻。78%的受访者会遮罩“不相关推介”，而具备以下要素的邮件获得报导概率提升2‧5倍：包含独家资料（53%）、多媒体素材（41%）及专家访谈机会（38%）。图片成为最受欢迎辅助素材，使用率达72%，但亚太地区对视频（49%）和资料视觉化（56%）的需求显著更高。
建立长期信任的关键在于价值前置。63%的记者认为“对接相关信源”是公关人士最大价值，39%重视独家内容获取。这种需求催生新型合作模式——22%的亚太记者接受“无选题日常沟通”，远高于欧美9%的比例。“顶尖公关会定期分享行业洞察，而非仅在有新闻时出现。”一位受访者强调。
跟进策略直接影响合作持续性。全球61%的记者接受一次邮件跟进，但亚太地区28%认可二次沟通。值得注意的是，17%的北美记者将“错误称呼姓名”列为拉黑理由，凸显个性化沟通的极端重要性。报告建议采用“三阶接触法”：首次邮件自我介绍，二次提供行业白皮书，第三次邀请行业活动，以此渐进式建立专业关系。
以上就是关于2025年全球媒体生态的分析。在技术、区域差异与关系重构的三重作用下，媒体行业正加速分化：AI工具从威胁转变为生产力载体，区域市场形成独特内容生态，而公关合作则向“价值驱动型”深度转型。对于从业者而言，理解这些趋势的底层逻辑——如亚太地区对技术的开放心态源于其快速反覆运算的互联网环境，欧美邮件文化则与其专业化分工传统相关——将成为把握未来竞争的关键。随着96%的记者持续融入社交网络，53%的团队启用AI工具，一个更高效但也更复杂的媒体新时代已然来临◆
