当前，旅游市场正从单纯“观光”向“生活体验”和“与目的地深度连接”转变。游客愈发青睐具有真实体验和地方特色的旅游产品，注重与当地居民、传统文化及自然环境的互动；倾向于选择小规模、个性化、低影响的旅行方式，并更加关注旅游活动为当地社区带来的实际价值。
这一趋势表明，社区旅游不仅能够丰富旅游产品供给，更能使当地居民从旅游发展的受益者转变为目的地建设的主体，通过让文化重新融入日常生活来实现保护与传承，形成其他目的地难以复制的独特魅力，同时将农业、手工业、美食、自然景观和住宿等资源有机串联。
Booking.com调研数据亦显示，85%的游客重视可持续性，30%会主动选择绿色旅游目的地。与此同时，游客对旅游活动在环境和社区方面的影响愈发关注，更愿选择具有实际价值、负责任的旅游体验。
宣光省文体与旅游厅旅游管理处处长阮氏宣表示，如何将社区现有资源转化为具有市场竞争力的优质旅游产品，同时保持地方特色并真正惠及当地居民，是当前社区旅游目的地面临的一项现实课题。
以宣光省为例，该省拥有丰富的社区旅游发展资源。目前，全省共有54个具备发展潜力的社区文化旅游村，其中28个已达到接待游客的相关标准，另有10个社区旅游村和旅游模式获得三星至四星级OCOP产品认证。
在这一过程中，部分目的地已逐步塑造品牌并获得市场认可。其中，倮倮寨（Lô Lô Chải）获联合国旅游组织（UN Tourism）评选为“2025年世界最佳旅游村”；楠丹（Nặm Đăm）多次荣获东盟旅游奖项；把维（Pả Vi）赫蒙族社区文化旅游村摘得2025年越南旅游奖。此外，塔（Tha）村、扣长（Khâu Tràng）村、楠红（Nậm Hồng）村等也在宣光省社区旅游产品体系中形成了各自的特色品牌。
这些成果表明，社区旅游村不能套用千篇一律的发展模式。每个社区必须回答三个核心问题：拥有哪些自身独特价值？游客来到这里能够体验什么？什么能够给游客留下深刻印象，使其愿意再次到访或向他人推荐？
同塔省文体与旅游厅副厅长武范新则指出，将农业与旅游相结合、充分发挥文化价值，不仅有助于提升农产品附加值、创造更多就业和增收机会，也为发展绿色、可持续且具有鲜明地方特色的旅游业开辟了新路径。
近年来，同塔省不断创新农业旅游、社区旅游以及与文化、传统手工艺村相结合的旅游产品，为游客提供更加丰富的体验。2026年前8个月，全省接待游客约360万人次，其中参与农业模式和手工艺村参观的游客约125万人次；旅游总收入约达1.9万亿元。
实践表明，农业旅游和文化体验拥有广阔发展空间，尤其是在游客需求正从“观光赏景”转向“体验互动和探索”的背景下。
多地代表亦认为，农业旅游与文化相结合不仅是一种趋势，更是契合越南旅游资源优势和可持续发展条件的重要方向。下一阶段的重点并非盲目增加新的旅游目的地，而是将现有资源转化为有故事、有体验、有市场的旅游产品，并进一步实现旅游线路和产品之间的有效串联。
瑞士可持续发展旅游项目（ST4SD）专家武南表示，按照联合国旅游组织“世界最佳旅游村”标准对社区旅游目的地实施可持续管理和升级，是推动农村发展、保护文化遗产和促进可持续发展的有效路径。
借鉴瑞士可持续旅游（Swisstainable）模式经验，ST4SD项目指导并鼓励社区旅游目的地按照“预承诺—承诺—参与运营—具备申报资格”的路径逐步提升发展水平。
截至2026年，全球已有超过1000份申请接受评审，319个村庄获得认证，另有来自65个国家的83个村庄正在参与升级计划。
