電視真人秀節目“殺雞取卵”

可以說,電視真人秀節目趨於飽和。許多節目須縮小製作規模,主要是錄影播放。節目資助商逐漸漠不關心,廣告費也隨之下跌,觀眾收視率不高。由此看來,電視真人秀節目的未來“烏雲密佈”。
《熟悉面孔》節目有欠吸引力。
《熟悉面孔》節目有欠吸引力。
不可觀的數據
目前,大多數電視真人秀節目得不到資助商支持,廣告營收額不穩定且越來越減少。各商標、品牌常與真人透、電視節目“同行”的時代已經過去。近兩年來,各品牌對電視真人秀節目不是漠不關心,就是盡力壓價。在著名的省級電視台上播出、共有13至15集的真人秀節目,資助金額是30億元左右,而黃金時代卻加倍或更高。在VTV3頻道的黃金時段,若干品牌之所以仍“支持”,是因為想在黃金時段出現,而不在於節目播出的效果。
電視真人秀節目“殺雞取卵” ảnh 1 《謝天謝地,你在這裡》節目。
此前,《熟悉面孔》、《越南好聲音》、《越南達人秀》和《謝天謝地,你在這裡》等真人秀節目的每集廣告費達50億至120億元,甚至2014年《熟悉面孔》曾創下新高,總決賽的每30秒鐘廣告金額達3億7000萬元。或《謝天謝地,你在這裡》總決賽的每1分鐘達7億元。然而,上述金額如今只能回味。
電視真人秀節目“殺雞取卵” ảnh 2 《越南達人秀》節目。
分析VTV電視台去年和明年初的廣告金額數據,將容易瞭解問題的全局。據VTV電視台所屬廣告與電視服務中心的報價顯示,去年,《The Debut》節目播出時,廣告費為每30秒鐘2億1000萬元;《熟悉面孔》2億元;《越南好聲音》2億2000萬元。至於《謝天謝地,你在這裡》,頭幾集是2億2000萬元,後幾集卻調至2億8000萬元。其實,該廣告費已比往年下跌。
電視真人秀節目“殺雞取卵” ảnh 3 《越南偶像》節目。
今年頭幾個月,電視真人秀節目的情況沒有新起色,甚至節目費用仍繼續下跌。目前,VTV電視台的若干真人秀節目收視率可觀,如:《愉快記憶》、《越南樂隊》和《越南好聲音》,每30秒的廣告費為1億8000萬元。由此看來,去年播出的真人秀節目數量已減少,《越南樂隊》第二季的廣告費下跌。該節目第一季的廣告費為每30秒2億元,但今年跌價2000萬元。類似情況,2019年《越南好聲音》的廣告費為每30秒1億8000萬元,而去年是2億2000萬元,即跌價4000萬元。
電視真人秀節目“殺雞取卵” ảnh 4 《越南好聲音》節目。
許多專家表示:電視真人秀節目正式趨於飽和,音樂和喜劇類真人秀也例外,因此廣告費下跌是理所當然。
為何導致如此?
可以說,電視真人秀節目的黃金時代是從2012年至2016年,我國向外國轉讓電視節目版權。實際上,轉讓電視節目版權的開支高昂,但節目製作商仍樂意,因為其營收額將超出多倍。有時真人秀節目廣告費為每30秒鐘達近5億元。巨額利潤讓電視台心滿意足,製作商興高彩烈。

電視真人秀節目成為“搖錢樹”,故吸引了不少單位。該市場日益活躍,不但搜尋及轉讓外國的電視節目版權,而且還自行製作電視節目。為滿足真人秀節目與日俱增的需求,電視台決定增加收視時間,每日都播出,甚至週末及週日還同步播出兩個真人秀節目。

電視真人秀節目的播放時間增多,各單位也紛紛製作節目。電視真人秀節目爭先恐後播出,但觀看的次數並沒有遞增,所以市場分額越來越縮小。值得一提的是,與真人秀節目“升溫”的同時,選手日趨缺乏,找不到新面孔。類似情況,娛樂圈藝人參加不同真人秀節目,看來看去都是那些熟悉的面孔,漸漸令人感到厭煩。

市場分額縮小,影響營收額,難免產生“殺雞取卵”情況。某節目吸引觀眾,就立即相爭製作,令人感到相當無趣。音樂類真人秀節目趨於飽和時,就製作喜劇類,之後是相親節目等。成人版的電視遊戲節目日益遜色,兒童版的電視真人秀節目佔上風。除了轉讓外國電視節目版權之外,各單位還製作越南真人秀節目,可借其創造性有限,甚至跟過去上10年剛“入侵”我國娛樂圈時的真人秀節目差不多。

猶如“早開早謝”規律,電視真人秀節目蓬勃發展了一段時間後,就日漸陷入了飽和狀態。許多紅火節目須停止製作,如:《越南偶像》、《越南達人秀》、《X音素》、《越南面孔》、《熟悉面孔》和《謝天謝地,你在這裡》等,因為節目不再吸引觀眾,難以再維持下去。總之,電視真人秀節目的黃金時代已告終◆

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