當富豪進軍藝術市場

富豪向各文化藝術項目注資是件喜訊。然而,他們投資的程度如何?怎樣投資以不“破壞”藝術之美?
因富豪不再贊助,Monsoon Festival藝術節可能要停止舉行。
因富豪不再贊助,Monsoon Festival藝術節可能要停止舉行。
投資是有目的的!
富豪這名詞常與美女緊密相關,甚至有的新聞稿件還統計在娛樂圈中“獵取”修長美腿最多的富豪。這種關係最終導致不少富豪與美女要對簿公堂,結果是成為社群恥笑的醜聞。而對於各文化藝術項目,富豪卻漠不關心。

在各發達國家,上層階級是推動文化藝術發展的因素之一。他們願意為藝術付款的理由較多。除了那些“貴人迷”的人之外,一般富豪都想做些什麼以讓社群對自有著積極印象,撥款於藝術創作領域是一種作法。此外,他們為藝術領域作出貢獻時將獲享不少權益,如:減稅;將擴大生意、投資的關係;提升名譽等。

近幾年來,我國若干富豪開始關注文化藝術,贊助若干大項目和輔助藝人在藝術中昇華。在首都河內街道上向觀眾推薦古典音樂的“Luala”音樂會之所以能進行6次活動,是因為得到“Luala”時裝品牌業主杜玉明贊助。此前的“RockStorm”或最近的“Monsoon Festival”藝術節都獲得熱愛音樂的富豪支持。

音樂家陳孟雄透露:他所創作最大、最精彩、最宏大的“春天交融歌曲”表演節目,或今年舉行各新音樂項目,都由Ossso公司贊助。舞台領域見證明隆企業與紅鶴舞台合作。 美術、出版、獨立影片和舞台等項 目都獲得富豪的物質支持。與此同時,富豪與大集團有機會推介形象和品牌。
只要有錢即可
在國家經濟還遇上困難、資金有限和須撥款舉辦不同活動的背景下,富豪對藝術贊助是當務之急,但不是把錢投進藝術就行。有些富豪以金錢歪曲了文化藝術,因為他們深入干涉,而藝人不堅決保護其作品,導致藝術作品成為觀眾排斥的“怪物”。

廣南省一名朋友告訴我,在某富豪的贊助下,生活簡樸的鄉村冒起具歐洲風格的希奇旅遊村。男司儀鎮誠的《我是四厚》系列節目,其內容單調但廣告極多,導致觀眾莫名其妙,不知那是藝術作品還是廣告片。許多藝術節目和音樂視頻獲播放後,因廣告太多而受觀眾埋怨。由此看來,藝術與掙錢之間的界線日趨模糊。

理所當然,雙邊的合作關係須確保互利才能穩定。然而,若為眼前利益所迷惑而犧牲藝術文化因素,寧願不接受富豪的支持,觀眾就不被奇異的作品騷擾。其實,奇異作品也無法推動文化藝術發展。

保護和發展文化是思維、心力及才能的故事。須準確和妥當地使用款項,文化藝術並不是頭腦空虛的富 豪體現本身“統治”及“奢望”的領域。

因富豪的奢望,現有許多項目在金錢與質量之間不斷掙扎。許多節目得不到富豪的物質支持後,已停止開展或陷入困境。過去幾年,Monsoon Festival藝術節是首都河內的藝術品牌,但去年舉辦可能是最後一次。原因較多,該藝術節總導演國忠透露了其中原因:藝術節得不到太多贊助者支持,甚至越來越少。

文化藝術是特殊領域,須經路遙方知馬力。除了金錢和打造品牌的思維之外,富豪須願意付出心力和有願景,才可以為企業的發展和國家藝術領域齊心協力。富豪的經濟雄厚時,他們可以實現自己的夢想。然而,那是什麼夢想,須觀察他們的行動◆
除了教育與基本需求之外,藝術是美國富人最願意付款的第三領域。此前,富豪常與品牌緊密相關,但現在若干富豪是藝人。藝術領域的吸引力讓富人懂得投資。

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