致力保持國內市場份額

在國外市場不斷設置技術壁壘來限制包括越南在內的國家之出口商品情況下,許多國內企業已重返國內市場投資以保持市場份額。據經濟專家認定,這是有效和穩定的投資方案。
致力保持國內市場份額。(示意圖源:互聯網)
致力保持國內市場份額。(示意圖源:互聯網)
國內市場潛力大
對於國內市場,歐洲企業協會代表認定,越南市場的規模被視為東南亞最大,亞洲第二。越南人口逾9000萬人,人均收入在近年來大幅提高,每人年均超過2000美元,越南人的消費需求也明顯增加。

越南是全球人均GDP增長率高的國家之一。具體是,在全球人口最多的15個國家中,從2007至2017年10年期間,越南人均GDP增長率第四高,為每年10%。

認同上述觀點,尼爾森公司最近的研究也顯示,81%受訪消費者對他們的個人財務狀況感到樂觀,認為未來會有所改善。這促使他們花費更多,而不是在短期內儲蓄。在產品使用方面,逾40%消費者表示打算購買消費電子產品、美容品、服裝、鞋類、肉類和海鮮等高端產品。同時,逾30%消費者計劃購買奶品、護髮、家庭娛樂、保健、牙科護理等更高檔的產品。

然而,調查結果也指出,越南消費者對高端產品的認識不僅只是高成本的產品,而且必須是名牌,滿足質量和嚴格安全標準;含有全天然或有機材料和成分;具有超越作用和功能;使用環保材料。大部分受訪的消費者也表示,他們願意為具有上述特徵的產品支付更高的費用。例如,Vinamilk的有機牛奶、Saigon Co.op的茉莉有機大米、Saigon Food的新鮮粥等產品雖然價格高很多(比一般產品高三分之一),但卻非常暢銷,而且由於供不應求,故經常斷貨。
保護正當越南品牌
此實際情況已為越南出口商品生產企業創造了在國內市場站穩陣腳的機會。越南Biti's公司代表指出,越南消費者非常喜歡優質國貨,尤其是達到全球標準的產品。

在另一角度,Carrier Trasicold & Refrigenation Sytems 主席戴維‧阿佩爾認為,本著農業生產扮演重要角色的基礎以及較快的經濟增長,越南也如其他發達國一樣,在開展供應鏈時遇到糧食食品浪費問題的考驗。據越南環境總局的報告顯示,越南的食物鏈預計每年約有575萬噸糧食流失,相當於全國固體垃圾的60%。
越南的冷藏物流市場還較薄弱,主要是滿足一些地方、區域的需求,不足以為全部食物鏈作出全套供應的中小型服務供應商。目前,傳統貿易渠道中的食品零售業正佔為街市、雜貨店、餐飲店、經銷系統供應價值的86%。然而,冷藏供應中的中斷情況相當普遍。因此,若為農產品和食品供應鏈提供冷卻技術,不僅有助於產品新鮮,有利於消費者健康,而且還大大減少食物流失和浪費。

然而,相反的,企業代表則認為,越南市場管理的事後檢驗工作還存在諸多不足之處,嚴重影響了越南產品在國內市場的地位。Biti's公司代表告知,公司要投資數十億元來研究及推出新鞋,但僅一個多月後已出現模仿公司的贗品並在市場上公開出售。不僅如此,冒充公司品牌的劣質品在零售店公開銷售的情況已導致國貨形象在國內消費者眼中變得不佳。

因此,與企業必須轉換市場投資活動以保持國內市場份額的同時,職能機關務必加強其在市場監察和管理中的作用,以確保公平競爭以及越南品牌的信譽和質量。僅有如此,企業才有把握在國內市場發展,為今後加強出口市場營造動力◆

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