东南亚地区主要电子商务网站之一的Shopee韩国表示，越南目前作为一个迅速增长的市场而备受关注，越南在Shopee平台上的订单数量排名第一，在Shopee举办大型优惠活动“9‧9超级购物日”（9.9 Super Shopping Day）的所有市场中，销售额排名第二。
2022年越南电子商务市场规模达164亿美元，即过去5年增长了近3倍。美国市场研究公司eMarketer也将越南列为“全球5大电子商务增长国家”之一。
实际上，越南有约75%互联网用户通过电子商务进行购物。年人均购物金额比上年增长两位数以上，购买力也不断增强。
Shopee越南平台上最畅销的韩国产品分类目录是美容品。今年1至8月，美妆产品的累计订单数量同比增长90%。接下来是“爱好”类别的订单数量，即与K-pop和“食品”相关的产品。特别是在爱好领域中，从年初开始，就卖出了大量高价专辑。
截至8月底，累计订单数量同比增长109%，销售额也同比递增278%。随着韩国产品在越南市场的热销，韩国卖家也取得了骄人的成绩。在美容领域中，早期进军越南市场的品牌取得了令人兴奋的成绩，如目前畅销的COSRX、Some By Me等。今年1月至8月，Torriden和d'Alba等新开业的化妆品品牌订单数量同比分别增长近28倍和20倍。
据分析结果显示，越南消费者比起彩妆产品更重视保养品，因此质量有保证的韩国美妆产品赢得了当地消费者的青睐。 Shopee韩国还预测，越南对包括美容产品在内的韩国产品的需求预计未来将继续增加。
河内与胡志明市被认为是韩国产品销量最高的地方，原因在于越南人的消费趋势常先从这两个城市发起，然后蔓延到其他省、市。主要客户是对流行趋势敏感、深受韩流影响的多为20多岁至30多岁的女性。
Shopee韩国经理Kwon Yoon Ah说：“越南市场的韩国卖家数量与新加坡、马来西亚、菲律宾等东南亚其他市场相比较少，是一片未来有望变得更加强大的“蓝海”◆
