据统计局10月3日上午公布的数据，越南9月份接待177万人次国际游客，环比下降逾11%，但同比增长16%。今年前9个月，越南累计接待1770万人次国际游客，同比增长近15%，完成全年2500万人次接待目标的71%。
中国大陆仍是越南第一大客源市场，但已不再是越南国际游客增长的主要动力。前9个月，来自该市场的游客近400万人次，占游客总量的逾22%，同比小幅增长1.5%。仅第三季度，游客数量同比增长8%，但较今年第二季度下降4%。
据总部位于上海的数字营销公司Chinese Tourist Agency表示，越南具有地理位置临近、饮食相似、价格实惠以及安全程度较高等优势，因此对中国游客具有吸引力。
不过，由于免签目的地的竞争，来自中国大陆的游客数量较去年没有明显增长。泰国、马来西亚和新加坡均与中国签署双边免签协议，而韩国自2025年9月起对中国旅游团实施免签政策。
前10大客源市场中的其他市场仍是亚洲国家以及俄罗斯、美国和澳大利亚等熟悉的市场，整体没有太大变化。其中，俄罗斯是增长速度最快的客源市场，同比增长126%；其余市场增幅在10%至40%之间。
AZA Travel旅游公司总经理阮进达表示，俄罗斯是越南传统客源市场之一。随着越俄两国直飞航线日益增加，加上免签政策，为吸引俄罗斯游客增添了动力。
韩国是前10大客源市场中唯一游客数量下降的市场，前9个月接待游客超过300万人次，为2025年同期的95%。
阮进达表示，今年夏季越南接待韩国游客面临较大压力，尤其是岘港和富国岛出现客房短缺。客房供应不足、需求增加是推高酒店房价的原因。韩国市场游客对价格较为敏感，因此如果费用上涨，他们会主动转向其他目的地。
