30歲的洛夫(Mark Rofe)已單身一年，眼見身邊的朋友都已婚或有固定伴侶，令他很希望也能談戀愛。他在酒吧向朋友訴苦，表示交友程式未能助他找到心儀伴侶，並打趣道：“我應將自己的照片放到大型廣告牌上。”眾人聽後都大笑起來，但從事市場營銷業的洛夫覺得可以一試。
洛夫其後花425英鎊租用大型廣告牌，將一張自己側躺在地的照片，加上“與洛夫約會”、“這可能是你一直以來等待的廣告”等字句(見圖)，又留下個人網站讓對他有興趣的人“抄牌”。洛夫在網站形容自己極度英俊、身高逾1.8米等，目前已有約500人聯絡他，但很多是男性。洛夫稱對此感到榮幸，會回覆所有人◆
