創業時須集中或特殊性發展?這是各家企業創業時,甚至是創業獲得成功後常提及的問題,因為那是各家企業制定長期發展戰略所遇到的問題。
由於是長期發展的戰略,所以問題並不容易解決。一旦越南Salad企業的節目播放後,收到不少意見,就像主題為“創業──集中或特殊發展”的首席執行官──成功鎖匙節目,出現許多爭議、首席執行官與股東之間的差別等意見。
越南Salad企業投入生產和網上供應減肥食品(各種沙拉)兩年後,卻面對市場不景氣,導致訂單減少。為解決上述問題,各股東想多樣化商品,但首席執行官卻想開展集中化的發展戰略。
股東認為:為提高營收額和利潤,企業須多樣化商品,而不是僅供應沙拉,須售賣與沙拉相關的商品,如:蔬菜、水果及醬汁等。若客人要求,還可以供應啤酒、飲料和其他商品,加強開發按需求供應的經營模式。
然而,首席執行官認為:為穩定和發展,千萬別多樣化商品,須集中發展,絕不“稀釋”品牌,集中發展沙拉領域的主要商品。若要多樣化商品,就將沙拉種類多樣化,而不是增加其他商品。與此同時,須以服務質量、尤其是交貨時間來提高競爭力。
上述節目播放後,許多觀眾支持首席執行官的意件,但也有人認為:企業須按股東的建議來多樣化商品。
觀眾寧義表示:“在經營活動中集中成為‘專家’是企業創業成功的最佳戰略,客人想購買沙拉時就立即想起越南Salad公司。”
觀眾黃英明表示贊同上述意見並透露:在市場上特殊發展是集中建設企業本色,甚至秋懷觀眾還告知:創業企業別急於多樣化商品,須集中特殊發展。
觀眾黃凱說:“關鍵商品是沙拉,故公司須集中將沙拉食譜多樣化。”與此同時,阮興國觀眾認為:若“天時,地利,人和”,首席執行官須快速開發商品以掌握市場機遇。
觀眾阮光宇支持股東的觀點並表示:“首席執行官可以視多樣化商品為提高競爭力的發展戰略。”觀眾陶輝煌也支持股東的觀點,在不同的發展階段,企業須有個別的經營戰略。發展兩年後,首席執行官可以考慮多樣化商品的戰略。
觀眾提出不同意見,導致首席執行官更難以作出最後決定。首席執行官──成功鎖匙節目的兩名專家是颱風眼股份公司董事長黎海平與Super Vip創始人兼經理、管理與創業Group創始人林明政,將協助首席執行官找到答案。其實,這並不是越南Salad企業首席執行官所遇到的問題,也是該節目首席執行官范氏燕兒(竹芽商業與服務一成元有限責任公司創始人兼經理)與越南各家創業企業的首席執行官所遇到的難題◆