競相供應健身房服務

提供健身房服務的企業正在競爭迎接各大城市居民日益增高的健身浪潮。與傳統零售業一樣,覆蓋多個地方的連鎖網絡正是一種優勢。

(示意圖源:互聯網)

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支出少,增長快
家住富潤郡的俊英過了近10年後才再次登記到健身房做運動。中年人可能患上的疾病以及體重過重的情況使他不得不擔心未來的醫藥費。投資在健康方面將有助於限制醫療支出。而家住第三郡的芳貞表示,除了強身健體預防疾病之外,保持完美體形是她的首要目標。看到身邊的朋友都鍛煉運動並擁有如模特的身材,她不能坐以待斃。

與10年前相比,到健身房的趨勢正從愛運動的喜好轉向健康的生活方式以對抗疾病。此趨勢在各大城市尤為強烈。根據德國某在線網站Statista 的統計顯示,在各大城市生活的人民,有80%的男性與73%的女性喜歡到健身房做運動和舒緩壓力。男性趨於使用跑步機等健身器材,而女性大多選擇瑜伽。越南的健身費月均20萬至30萬元(10至15美元),與亞洲地區各國相比相對較低,但健身者每年的增長速度已彌補了這個低額。從2017年起,越南已有超過600個健康俱樂部和健身房,比泰國、印尼、新加坡與香港還多。

根據Ken調研公司的報告,越南的健身服務滲透率將於2023年底達到7.7%,與2018年底相比提升4%,預報該市場規模將超過35億美元。

各大品牌比拼
各家研究公司指出,城市居民通常會選擇就近住家或上班地點、價格合理且器材現代化的健身房。這些因素被視為今後的競爭優勢。

據Statista的統計,California Fitness & Yoga擁有 50多家門店,暫時穩居榜首。其次是Curves有26家門店,越南Elite Fitness與Olympia有15 家門店,排第三位。

在營業額方面,California Fitness & Yoga和Elite Fitness 由於一開始就瞄準中檔以上的客戶群,所以營業額是最高的。越南健身房的營業額來自會員費,這也是上述兩個品牌選擇有錢的客戶群的原因。

今年初,澳大利亞最大健身房之一Jeffs Fitness正式加盟越南市場。這是越南FLG(California Fitness & Yoga、Centuryon、UFCGym的管理單位)的戰略合作夥伴。不難看出越南FLG的戰略是覆蓋所有客戶群以吸引在各大城市正迅速增長的客戶。其中,California Fitness & Yoga、 Centuryon集中在中檔以上客戶,UFCGym與Yoga Plus適合武術愛好者,而Jeffs則瞄準關注費用的年輕客戶。

由於面積與投資成本比California Fitness & Yoga 低多倍,所以Jeffs Fitness 將在未來期間不斷擴大。越南FLG總經理丹恩‧福告知,將於未來3年在各大城市開設30家Jeffs健身房。截至目前時段,憑藉多個品牌,公司已佔領越南健身市場60%的市場份額。

下龍投資開發生產有限責任公司(BIMGroup)旗下的Elite Fitness也增長迅速。從最初的3家健身房,僅在3年內,公司已擴展達15家,主要集中在河內市。與California Fitness & Yoga的戰略不同,Elite Fitness專注於越南企業客戶群,其中的Workplace Wellness計劃有適用於企業客戶的健康諮詢和健身套餐。BIMGroup總經理段國輝透露,他的目標是協助越南企業建立健康的人力資源。迄今,BIMGroup仍忠於邁向組織的政策以及與商場同行的戰略。這也獲視為越南代表的優勢◆

輝 宇

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