保护企业、品牌信誉
FPT Telecom公司传播部门经理杜春英接受记者访问时表示，公布“白名单”网页和频道并推荐品各个牌在这些网页和频道上投放广告是合理的。有了这份“白名单”，企业和品牌商可以确保安全的广告内容展示平台，同时正确锁定合适的目标广告受众，从而带来更高的推介、广告效率。杜春英经理指出：“广告也是产品的内容，是品牌和企业的代表形象。因此，在安全和可靠的平台、地点展示正向的广告内容及信息，也是确保品牌安全和健康经营环境的重要且必要的因素之一。”
FPT Polytechnic高等院校电子商业系主任阮范煌辉表示，新闻传播部的举措不仅带来公平的竞争环境，还保护真正的广告商，提高品牌信誉和保护消费者。过去期间，不少企业利用跨境网络平台宣传赝品、劣质药物和化妆品。若是在电视、报章等上打广告，必须提供各种证件以明确企业的资格、证实产品来源和可靠性，包括：广告许可证申请、广告推介的产品和服务的合法证明副本、企业的营业许可证副本，若是广告健康食品、化妆品、食品、药物等，必须出示职能部门的确认书副本。阮范煌辉主任指出：“这造成审阅过程中的很大差距。在YouTube、Facebook……跨境网络平台上的广告管理仍松懈，可以走漏洞，而国内很多单位的内容审查十分严谨。这些不平等差距导致遵守法规的单位损失收入。”
据南方广告传播公司阮光遵表示，“切断”非法运营和垃圾网站的广告资源将有助选择在属于白名单的正规网站上广告推介产品的企业提高信誉。他说：“在国内的广告传播公司容易选择‘已获验证’的网站来安排刊登广告内容，有效接触消费者。”
不容许企业无视法规
本市律师协会陈明雄律师表示，2018年《广告法》修订本已规定广告活动中禁止的行为，例如有失不美观的广告内容，违反越南传统、历史、文化、道德、风俗和传统；误导儿童违背道德、优良风俗和传统的思想、言语、行为的广告。政府关于处罚文化和广告领域行政违规定行为的《议定》已明确规定，上述违规行为的罚款是4000万至6000万元。然而在现实中，许多数字内容创作者利用图像、构建暴力和耸人听闻的内容来吸引浏览量，以赚取更多的广告费，破坏淳风美俗。
政府关于在越提供跨境广告服务的《议定》已要求广告服务经营者为广告发行者提供技术措施，可以在提供服务的系统上管控和删除不健康或违反越南法律的广告内容产品。然而陈明雄律师：“谷歌、YouTube和Facebook使用的违规过滤器未足以确保安全。跨境频道平台的违规广告过滤器还简单、松懈。这些平台也未积极更新账户，带有恶意、违法内容的用户和频道。”
因此，越南广告协会主席阮长山表示，除了不断更新“白名单”之外，新闻与传播部还要补充约束违规广告的规定和严厉的制裁。阮长山主席指出：“《广告法》自2012年出台，至今已经过10多年，广告行业在不断变化，务必修订法规定以适应时代的发展。”同时认为，为保护本身的信誉，避免法律风险，各家企业和品牌商应主动与广告投放方商议，在合约中具体规定关于 在白名单的网页和频道上广告的约束条款。阮长山主席建议：“要保持健康的广告环境，需要广告商、品牌商和职能机关之间良好地配合。”◆
