根據澳大利亞網站Finder的調查數據顯示，蘋果公司在13日發佈最新款手機後，澳大利亞人將會花費超過1億5000萬澳元購買新款蘋果手機，這將有可能導致出現全國性斷貨的現象，而有將近120萬澳大利亞人將會在新手機發佈的3個月內買到手機。
儘管有傳言稱蘋果今年將會提高其手機的價格，並與其最大的競爭對手三星展開競爭，但是人們對於蘋果手機的銷售量還是抱有樂觀態度。據悉，三星公司很可能會於同一天在澳大利亞門店發佈其新款手機Galaxy Note 8。
適逢今年是iPhone面世10週年，外界盛傳蘋果打算把握是次機會，一口氣推出3款新iPhone，包括全新高端手機iPhone X。
蘋果打算推出的新機，除了是舊版本iPhone 7及iPhone 7 Plus的升級版，即是iPhone 8及iPhone 8 Plus之外，還有改用羅馬數字命名、代表10週年的iPhone X。所有新iPhone搭載了新軟件iOS 11，加入了動態及可自製的3D emoji，增加用家互動，錄製影片速度提高一倍至60FPS◆
