這種技術被用於推送與個人興趣相匹配的定向廣告，由於谷歌在數字廣告領域佔有很高的市場份額，預計這一舉措將對廣告行業產生影響。
據日本共同社4日報導，由於針對互聯網公司收集個人數據的擔憂和批評越來越多，谷歌作出了優先保護個人隱私的決定。谷歌3日宣佈不再使用追蹤個人網站瀏覽記錄的技術，並透露目前正在推進替代技術的開發。
谷歌去年宣佈，在2022年之前將停止允許廣告公司在谷歌Chrome瀏覽器中追蹤用戶瀏覽記錄的功能。據美國媒體報導，谷歌的這種做法可能導致定向廣告受限，同行業的其他企業已經表達了不滿。英國政府目前正在調查，討論谷歌停用瀏覽記錄追蹤技術是否有可能進一步增強其在數字廣告領域的優勢地位，從而妨礙其他公司競爭。
據報導，美國互聯網巨頭中，不依賴廣告收入的蘋果公司在強化隱私保護功能方面領先。但是由於隱私保護功能限制了軟件發展企業收集個人信息，社交網站臉書對蘋果的隱私保護政策表示反對。目前，臉書與蘋果的齟齬正在加深◆
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