越南拥有多样化的自然资源与悠久的文化传统，具备打造旅游品牌的坚实基础。自2011年起，“越南旅游大使”称号制度正式实施，一批具有国际影响力的人物相继担任越南旅游大使，在全球舞台上广泛传播越南形象。
首位越南旅游大使是演员李雅琦，她于2011年出任此职。凭借自信的风采与娴熟的外交能力，她为下龙湾入选“世界新七大自然奇观”作出积极贡献。这一成功为越南旅游业走向全球打开了大门。
随后，越裔著名厨师鲍比·秦（Bobby Chinn）在2014年至2017年间向世界推广越南美食佳肴。他通过国际电视节目讲述越南牛肉河粉、越南煎饼或脍卷等故事，展示越南饮食文化的灵魂，使美食成为连接各国友谊的共同语言。
同一时期，越裔法国企业家阿诺阿·苏珊娜·杜索尔·佩兰（Anoa Suzanne Dussol Perran）通过充满文化特色的活动在巴黎传播越南形象。她创办的“越南之屋”成为侨胞与国际友人的文化交流平台，在推广越南文化方面留下深刻印记。
值得一提的是，影片《金刚：骷髅岛》导演乔丹•沃格特-罗伯茨（Jordan Vogt-Roberts）将越南长安、下龙、广平的壮丽景色搬上银幕。银幕上的越南形象已成为一张“护照”，将越南旅游直接带给全球数百万观众。
另一位代表性人物是李昌根（李太祖皇帝第三十一代后裔）。自2017年起，他连续三届出任越南驻韩国旅游大使，是任期最长的一位。凭借对家乡的热爱与对韩国文化的深刻理解，他在首尔成立越南旅游促进办事处，主办了许多活动，并通过MBN、SBS、EBS等媒体宣传越南旅游。因此，2023年韩国赴越游客达360万人次，2024年增至450万人次，仅2025年上半年已突破220万人次。
通过旅游大使的故事，国际游客可以真切而生动地感受到从民俗节日、自然景观到烹饪精髓的文化之美。
他们还激励了社会各界。越来越多青年和当地居民主动通过直播、视频博客展示家乡风貌，推广民宿、土特产，形成自然的传播网络，提升了地方旅游体验。
未来，越南需进一步培养接班大使，特别是来自本土和年轻群体的人才；通过虚拟现实、直播、元宇宙等新技术推动旅游体验数字化；深化国际合作。
越南文体与旅游部副部长胡安峰强调：“旅游大使是越南与世界之间的软桥梁。他们为塑造了越南作为安全、友好、富有文化底蕴，同时对现代、充满活力的旅游目的地形象作出贡献。”
