博物館如何度過困難?

不僅在新冠肺炎疫情期間受到影響,博物館的活動一直以來已很少得到關注。在專業活動與附加活動之間製造平衡以吸引遊客,增加收入乃各家博物館當前的難題,因為不論朝哪個方向都困難重重。

某家博物館充分利用位置優勢給酒樓租賃場地。

某家博物館充分利用位置優勢給酒樓租賃場地。

附加收入的困擾
與私人博物館不同,對公立博物館來說,收入乃“存亡”因素,儘管公立博物館得到經費方面的輔助,但“門可羅雀”,沒有多少遊客參觀的境況已使不少博物館要增設各項附加活動來增加收入。

開放免費參觀,不收取任何費用,但本市若干博物館只有在再佈置花門、宴席等等時才真正熱鬧起來。展品散亂,不是很吸引人,但勝在位置面街、便捷,因此位於第一郡黎荀街的某家博物館與婚宴酒樓合作,以充分利用場地的優勢。在第三郡武氏六街的另一家博物館也一樣,沒有售票也沒有多少遊客前來參觀,許多展示櫃裡只陳列小部分展品,完全沒有講解員。為了增加收入,博物館也充分利用寬敞的空間,多年來給酒樓租賃場地設宴。

比出租場地來舉辦宴席更好一點,若干博物館利用其古典的建築風格,給製片團隊租賃空間拍戲或拍攝婚紗照、寫真等等,例如胡志明市博物館、市美術博物館。更專業的是出租場地來舉辦展覽。然而,這方面的需求不多,因為很少藝術家或畫家有足夠能力經常辦展。

對於博物館來說,這可能是生存和增加收入的無奈解決方案。但也因為如此,導致許多遊客對博物館的“好感度”有所降低。家住舊邑郡的懷秋告知,她曾參加在第三郡某博物館舉辦的婚宴。這裡的空間寬敞,位置也很方便,但望著大門有點令人心酸,很顯然這是博物館,而裡面卻是宴會,大家吃喝玩樂,實在很尷尬。而家住平新郡的鄧煌榮表示,在按請帖上的地址來到時,看到大門寫著博物館,他也感到驚訝。其實,博物館出租場地來增加收入也無可厚非,對裡面的展示空間沒有造成什麼影響,但很多人不理解何以博物館和宴會是兩個無相關的領域卻放在一起,聽上去有點為藝術感到可惜。

自行改變與尋求特色
暫不提到由新冠疫情造成的影響,本市多家博物館向來都無法吸引遊客,而且也難以與旅行社合作。博物館本身不能製造吸引力,無法舉辦有效而吸引人的活動,這使旅遊公司很難將其納入旅程中。

另一個實際問題是,即使在大城市中,人們仍然對參觀博物館不感興趣,而且也沒有這個習慣。因此,各家博物館幾乎只在進行展示、保存文物的工作,而不是將其變成迷人的目的地。前來這裡的遊客幾乎都只是為了做歷史資料研究,或年輕人想在社交網上“打卡”拍照,或出自政府機關、辦事處的節日要求而“被迫”參觀的遊客團和學生團。他們都只是在走形式,所以返客率僅屈指可數。

據市文化大學文化遺產系講師范蘭香碩士指出,博物館出租場地舉辦宴會以增加收入的情況在世界上也很普遍。這也是讓公眾認識博物館的一種方式。問題是博物館在出租過程中要關注文物保護工作。

在本地擁有最多博物館的胡志明市等大城市,革新博物館或迎向虛擬博物館仍僅停留在試驗階段。范蘭香碩士認為,務求擁有虛擬博物館,“實體博物館”本身需要運營良好,才具有創建虛擬博物館的基礎。實際上,有些博物館已將技術應用到了在線展覽中,但參觀者並不太感興趣,而且博物館的工作人員對技術的應用仍然不太靈活。準時開門迎接遊客,準時關閉,專題展不多且不經常改變,這種落後形式也是吸引遊客到博物館的一大阻礙。

在提到用於升級、改變博物館或應用技術來展示等的具體經費之前,博物館本身必須在組織思維和公眾宣傳方面進行改變。因為就連在互動的渠道 博物館的網站上,很多地方都被忽略了。博物館不僅是展示所擁有的東西的地方,而且還要了解遊客進入博物館時的需要和目的。 

范蘭香碩士表示,現在需要從多個角度看待本市博物館的活動,而博物館本身需要確定更好的本色和策略。為了吸引遊客並成為一個迷人的景點,本市的博物館必須加強互動:博物館與不同公眾群、不同社群之間的互動;博物館工作人員與參觀者之間的互動;訪客與訪客的互動……。博物館應作為有效的學習空間。教育需要從廣義上來理解,而不僅只是針對一群學生。在展示、陳列、教育等主題上,博物館必須注重社群的需求和關注以及當代社會的問題;重視文化主體的多樣性;強調非物質元素……,而且務必認識到營銷在博物館中的作用◆

金 鸞

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