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日本和服市場規模 40 年萎縮 85%

據外媒報導,和服曾是日本人的日常服飾,如今只在婚禮、成人禮等正式場合穿著,而且穿和服的人多為女性。和服市場規模40年間萎縮了85%,業者不得不想方設法,拯救這個黃昏行業。
銷量40年萎縮85% ,日本業者要壓低價格拯救和服。(示意圖源:互聯網)
銷量40年萎縮85% ,日本業者要壓低價格拯救和服。(示意圖源:互聯網)
日本經濟產業省數據顯示,和服行業在1975年高峰期時的市場規模為1萬8000億日元。根據日本矢野經濟研究所的調查,到了2008年和服行業萎縮至4065億日元,2016年進一步下滑至2785億日元。

東京和服世家傳人廣瀨雄一說:“和服與我們的日常生活,距離越來越遠。我們現在要做的是,創造出能為現代人所接受的產品。”

和服難以走進尋常百姓家的原因在於價格高昂,而且女式和服穿戴複雜,須要一再疊壓、翻折、捆紮,通常得請來和服專家協助穿著。

日本和服振興會副主席、和服生產商矢島孝敏坦言,購買和服有“太多的障礙”——貴、難穿、還要專門送洗。過去15年,矢島通過銷售10萬日元以下的和服,使顧客數量增加近一倍。他說:“只要我們能打造一個市場,盡可能吸引更多人購買和服,那整個行業就會持續增長。”

在今年3月的東京時裝週,齊藤將傳統和新奇的花紋和顏色相融合,展示了最新的男女式和服系列。“我希望和服能成為讓人感到愉悅的日常服裝。”儘管和服銷量下滑,和服租賃在日本卻成為一項熱門服務,尤其受外來遊客的歡迎。在東京原宿開設和服租賃店的越智加穗里說,她每年會接待約500位外國遊客。這些顧客支付9000日元便可租穿價值30萬日元的和服◆

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