網絡紅人對廣告推銷具互動影響力

根據駐東南亞Vero數字營銷與公關公司對在河內與胡志明市Y一代(從1980至1994年出生)與Z 一代(從1995年至2010年出生)進行了最新的研究報告指出:在我國的數字革命已改變年輕一代對各品牌的互動作用。
網絡紅人對廣告推銷具互動影響力。(示意圖源:互聯網)
網絡紅人對廣告推銷具互動影響力。(示意圖源:互聯網)
此份研究名為“在越南的網絡紅人--Z一代與Y一代的信心正寄望於誰”,記取了在各線上渠道各網絡紅人正不懈發展的原因,一部分是由於在越南廣泛的年輕人都與先進的資訊技術正有著的“密不可分的關係”。報告顯示,近年來,透過各名人在各廣告渠道推介品牌事宜在越南正漸漸失去其影響力。
目前,正當全球各電視名人或歌手、演員正學習如何透過社交網來與其粉絲連結的同時,來自互聯網的各網絡紅人越來越受歡迎,其影響力甚至可與各名人比擬。所以,各品牌欲能接近得到越南的年輕消費者,如果懂得善用各網絡紅人,那將在營銷方面獲厚利。Vero戰略策劃專家福吳表示:此前,網絡紅人只獲視為純粹的輔助工具以介紹廣告內容,但現在,他們在傳播方面具有舉足輕重的作用。
網絡紅人有助各品牌直接與具體的客戶類型連結以建立信心,至於電視廣告就吸引全部的觀眾,沒有分類。一名網絡紅人的粉絲們會在網上不同的渠道緊貼其一舉一動,並對網絡紅人所推介的產品與品牌較有信心。現在,不少品牌已視網絡紅人為其在傳播過程中一個重要的因素。

在上述研究中的另一亮點,便是越南年輕一代視當前的網絡紅人完全有別於傳統的廣告形式。除了成為品牌大使之外,網絡紅人更是發掘資訊來源,讓各追隨者跟進其各個真實故事以分享的“摯友”。各品牌如善用網絡紅人的影響力,將可主動與具潛質的客戶溝通以瞭解其品牌。透過考察,有逾六成受訪者表示,在網絡紅人上載涉及某品牌的內容後,他們會對該品牌有信心。至於網絡紅人為品牌做宣傳廣告,即使明知該品牌已支付一筆廣告費,但有七成追隨者表示會有信心購買,這正是網絡紅人的核心價值。
然而,Vero駐越南公關與網絡紅人專家儀周指出:網絡紅人的最大優勢,就是無論在任何廣告渠道都得到較多公眾的信任,但要保持這一點,網絡紅人必須保持其美好的形象。值得關注的是,Z一代較為關心網絡紅人所推介的品牌內容,而對網絡紅人的知名度則是次要◆

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