中东冲突的新动态，特别是美国和伊朗之间的紧张局势，正直接影响全球能源市场。在此背景下，许多越南企业的出口因生产成本增加、汇率波动以及主要市场需求出现停滞迹象而面临新的挑战。
因此，市场多元化和增强经济韧性的要求比以往任何时候都更加紧迫。在扩大出口市场的同时，有效开拓国内市场正被视为一项根本且可持续的解决方案，有助于越南企业在外部充满不确定性的背景下维持生产、稳定现金流及保持增长节奏。
事实上，国内消费长期以来在越南的增长结构中一直扮演着特别重要的角色。进入2026年，政府设定了将消费品零售总额和消费服务收入提高13-15%的目标，这远高于2025年的结果，彰显了将国内消费重新定位为与出口和投资并驾齐驱的主要增长动力的决心。
越南工商部国内市场管理与发展局局长陈友灵表示，在关于实施2026年经济社会发展计划和国家预算估算的第01/NQ-CP号决议颁布后，工商部已制定具体计划以促进零售增长。据此，管理机构集中完善体制、升级商业基础设施、刺激消费需求并加强市场监管，以确保透明的营商环境。
工商部副部长阮生日新强调，近年来，当世界经济持续面临新冠疫情、俄乌冲突或全球贸易紧张等冲击时，国内市场已证明其作为经济稳定支柱的作用。
阮生日新副部长说，凭借近一亿人口规模和对GDP增长的60%以上贡献率，国内市场不仅是巨大的发展空间，也是未来阶段的战略动力。
因此，工商部门正在采取多项有效措施，以刺激消费需求并朝着现代、可持续的方向发展国内市场。目前，该部集中组织国家级规模的促销计划、越南商品周、一乡一品产品（OCOP）展销会以及跨区域贸易促进活动，以扩大国产商品的销售渠道。
与此同时，推动电子商务发展作为新的增长动力。2026-2030年阶段电子商务发展计划将重点支持企业将产品上架数字平台，建设“标准化数字越南展位”，培训数字技能并应用人工智能、大数据和区块链等技术，以优化供应链和提高产品信息透明度。
此外，发展现代分销体系也被视为重要支柱。系列超市连锁、便利店、购物中心正在继续扩大覆盖面，同时传统市场也朝着文明、安全并结合数字技术的方向进行升级改造。
在企业层面，越胜Jean有限责任公司董事长范文越表示，在纺织品服装出口订单仍有许多波动的背景下，企业被迫进行市场结构调整，逐步减少对出口的依赖，并为国内市场进行更认真的投资。
阮生日新副部长同时强调，在刺激消费需求的同时，工贸部门将继续加强打击走私、贸易欺诈和假冒伪劣商品，以保护消费者权益和越南商品的声誉。同时，该部正在完善多项与电子商务、溯源及在数字环境中处理违法行为相关的新法律机制，旨在营造更透明、更公平的营商环境。
总的来说，在世界经济仍充满动荡的背景下，国内市场不仅发挥缓冲外部冲击的重要作用，也是提高经济自主性的基础。当国内消费保持强劲，并与投资和出口相结合时，经济将拥有更平衡和可持续的增长结构。
