越南国家旅游局的数据显示，仅在2026元旦假期4天内，越南接待游客量约350万人次，其中胡志明市、河内、岘港、顺化、安江等地方接待游客量同比大幅上涨。
这有望为即将到来的旅游旺季注入令人振奋的“助推力”，有助实现今年接待国际游客量2500万人次、国内游客量1亿5000万人次的目标。
近日，《纽约时报》（The New York Times）公布了2026年全球最值得去的目的地，越南排名第34位。《纽约时报》评价称，这个“S”形国家正在发生重大转变，成长为一个旅游强国，在接待国际游客能力和提供丰富多样、高质量旅游体验方面实现了跨越式提升。
联合国旅游组织（UN Tourism）也指出，越南旅游业已恢复至新冠疫情前水平的110%以上，而亚太地区仅恢复约90%。显然，越南旅游业不仅恢复，而且正逐步塑造新面貌、新地位。
值得关注的是，国际游客赴越旅游时间更加均衡，不再像以往那样主要集中在每年10月至次年4月的高峰期。尤其是在游客数量增长的同时，国际游客结构也发生了明显变化。
中国、韩国、日本、东盟等传统客源市场呈现强劲复苏态势，印度、中东等新兴市场实现快速增长，欧洲、北欧、北美等远程且消费能力较高的市场同样展现较大的增长潜力。这表明，与以往依赖少数客源市场不同，越南旅游部门已成功朝着多元化方向拓展客源市场，逐步瞄准更高质量游客群体，从而降低风险，为实现稳定增长奠定基础。
专家认为，在当前旅游业已度过复苏阶段，正在保持必要“开放度”以推动规模扩张的背景下，更为关键的是要聚焦增长质量，提升游客为经济社会发展带来的实际价值。
旅游经济研究院院长阮英俊博士指出，旅游产品和服务的质量是决定前来体验的游客的基础性因素。因此，要通过瞄准高质量游客推动旅游业可持续发展，越南旅游部门须主动提升产品和服务质量，营造文明、友好的目的地环境，制定专业化、重点突出、精准有效的推广和宣传战略。
