Vietnam Report总经理武登荣表示，良好的宏观环境和越南政府的消费刺激政策正如同“催化剂”推动市场信心并畅通消费流动。降低增值税（VAT）、加快个体工商户规范化、打击假冒伪劣和商业欺诈等措施，不仅激发了购物需求，还营造了透明的竞争环境，从而使依法纳税、遵守规定的正规企业有机会证明自身实力并扩大市场份额。
值得一提的是，政府关于黄金管理和经营的2025年第232号《议定》的颁布成为越南黄金市场自由化的重要一步，打破了金片生产的垄断机制，为符合条件的金融机构和私营企业深入参与黄金产业价值链打开大门。
除了亮点之外，Vietnam Report的调查也表明，2025年零售企业的增长仍面临诸多挑战，其中尤为突出的是关税和国际贸易流动的波动、汇率波动及运营成本压力。这些因素紧密关联，形成多维度的螺旋式冲击。在保护主义和关税壁垒增加的背景下，依赖进口原材料和成品的耐用品与高端商品尤其容易受到价格波动的影响。
尽管宏观环境是基础，但企业内在能力才是决定零售企业成败的关键。武登荣总经理指出，零售企业只有在拥有清晰战略愿景、品牌实力和高效执行力的情况下，才能抓住机遇。这导致了利润率的分化。领先企业通常具备规模优势和广泛的网络覆盖，能够降低运营成本，同时在与供应商谈判时占据有利地位。
此外，零售企业还面临来自租金、物流、人力及营销等高昂运营成本的负担。尤其是在线销售渠道——在现代零售战略中占据关键地位——也成为新增成本的来源，因为电商平台提高了交易费、佣金和广告费用。因此，如何优化销售渠道和供应链，已成为企业亟待解决的课题。
