开创之步伐
最近，电影《与鬼致富》于8月30日在全国上映前举行了新闻发布会。据消息透露，该部电影将直接在印尼、马来西亚、柬埔寨、汶莱和台湾地区市场发行。制片商表示，这是难得一部以进口影片形式在国外放映的越南电影。
负责发行的黄德寿告知，此前，越南电影在美国和欧洲上映都是透过租用电影院的形式进行。因此，在国外宣传放映时，观众通常会看到制片方和发行方附上一份电影院名单。租用的电影院通常位于越南人聚居的地区。《与鬼致富》将作为进口电影在上述 5 个市场放映，这意味着它将在该市场的所有院线上映，就像与越南引进多部外国电影在全国影院放映一样。这对电影来说无疑是一大喜讯与鼓舞。
电影《水鬼》于8月16日在越南、澳洲、新西兰、韩国同步上映。制片商代表玉石表示，这是越南电影首次在4个国家同时发行。此前，电影通常先在国内上映，然后登陆国际市场。《水鬼》是开创这个不同之处的先河。8月1日至4日，该片的主演越香与忠民、夜祝、煌猫等艺人在澳洲与观众交流。当地的4场首映吸引了1500人支持。在《水鬼》之前，电影《脆弱的花朵》先在国外上映，然后在国内亮相。由于该片全部在美国拍摄，因此剧组决定从3月29日起在美国近60家影院上映，而这部电影要到4月18日才在越南推出。这也是第一部在印度商业发行并以英语和印地语配音的越南电影。
提高越南电影辨识度
为了吸引国外市场观众的关注，各项宣传活动也大力举办。8月10日，《水鬼》剧组在韩国首尔举行观众见面会。在澳大利亚，制作团队选择在很少越南人生活的地区的韦斯特菲尔德、北国购物中心贴海报，目的是希望吸引本地的观众。此外，制片商也在高速公路上主动使用OOH(户外广告)。《脆弱的花朵》制作团队计划在美国11个不同的城市、州进行为期半个月的密集首映和电影巡演。这些活动或多或少引起了所在国民众的注意。
近年来，越南电影逐渐开始受到关注，许多影片在国际影展上获得重要奖项。然而，就商业电影方面，越南电影尚未成为国外市场的目标。黄德寿指出，越南电影在国外市场的困难在于辨识度不够。越南电影近年来有不少成功、受欢迎的作品，但数量不多，所以国外市场不知道越南电影是否适合在当地放映，且不说电影的质量如何。《与鬼致富》之所以能在印尼、马来西亚、柬埔寨、汶莱和台湾地区上映，全赖于制片商知更鸟影业公司曾引进多部外国片回越南（《破墓》、《鬼滴语》、《甜蜜蜜：7510》），因此与这些市场的发行商关系良好。其中，这部电影能在印尼100家影院上映是一个巨大的成功，因为这是一个高票房的电影市场，而当地观众只喜欢国产电影。
越南电影出口道路上的最大限制是缺乏本色。制片商代表玉石认为，《水鬼》在4个国家同时上映是该片提出的一个挑战。剧组希望将越南的精神文化特色推向国际市场，这是任何电影制片人都努力追求的目标。
越南在国际观众眼中仍是个全新的电影市场，在电影出口版图上也是个陌生的名字。按照上述新方式发行所带来的经济效益可能不高，但也是一个积极的讯号。上述影片的开创性正为商业片出口梦想奠定第一块砖。希望在不久的将来，随着文艺片在影展取得成功，国产商业片、娱乐片也能在国外市场占有一席之地◆
