日本經濟產業省數據顯示，和服行業在1975年高峰期時的市場規模為1萬8000億日元。根據日本矢野經濟研究所的調查，到了2008年和服行業萎縮至4065億日元，2016年進一步下滑至2785億日元。
東京和服世家傳人廣瀨雄一說：“和服與我們的日常生活，距離越來越遠。我們現在要做的是，創造出能為現代人所接受的產品。”
和服難以走進尋常百姓家的原因在於價格高昂，而且女式和服穿戴複雜，須要一再疊壓、翻折、捆紮，通常得請來和服專家協助穿著。
日本和服振興會副主席、和服生產商矢島孝敏坦言，購買和服有“太多的障礙”——貴、難穿、還要專門送洗。過去15年，矢島通過銷售10萬日元以下的和服，使顧客數量增加近一倍。他說：“只要我們能打造一個市場，盡可能吸引更多人購買和服，那整個行業就會持續增長。”
在今年3月的東京時裝週，齊藤將傳統和新奇的花紋和顏色相融合，展示了最新的男女式和服系列。“我希望和服能成為讓人感到愉悅的日常服裝。”儘管和服銷量下滑，和服租賃在日本卻成為一項熱門服務，尤其受外來遊客的歡迎。在東京原宿開設和服租賃店的越智加穗里說，她每年會接待約500位外國遊客。這些顧客支付9000日元便可租穿價值30萬日元的和服◆
