據彭博社報導，近年來，星巴克一直在大力發展海外市場，越來越多的門店在全球落地。然而，美國本土市場的銷售情況卻不盡如人意。目前，星巴克在全美有約1萬4000家店舖。該媒體分析稱，美國市場上，咖啡店行業競爭激烈。許多速食連鎖店也在提升餐飲品質，擴展飲品和早餐菜單。“用更低的價格可以購買到一杯相同口味的咖啡”，無論是飲品質量，還是價格，如今的星巴克都缺少優勢。
對此，約翰遜表示，美國的城市規劃要求在不斷增加，提升了經營成本；城市中，各類餐飲門店競爭激烈。公司一方面提出縮減咖啡新門店數量，一方面計劃把本土市場的重點放在美國農村和郊區。從各方面分析來看，星巴克或將發展美國中部和南部市場。對於海外市場，約翰遜表示，未來5年，星巴克計劃在中國實現兩倍以上的收入，並在2022年前，實現每15個小時在中國開設一家新店的計劃◆
