手機廣告具有吸引力

手機產品不斷增長獲視為促使東南亞區域各數字廣告(Digital Ads)活動發展的穩固基礎。

手機廣告收視率達78%。

手機廣告收視率達78%。

按Nielsen市場研究公司最近公佈,去年手機廣告成功地吸引到在線消費者的關注,同時在東南亞區域快速增長。與此同時,促進手機廣告(on-target mobile ad)活動也有顯著改進。

Nielsen發表的數位廣告收視率(Digital Ad Ratings Benchmarks)報告已公開對自2015年起在東南亞開展的3000多項Digital Ads活動成效的分析結果。其中指出,去年上半年,在10項Digital Ads活動中有9項是在手機上開展,結果顯示,透過手機與消費者接觸的效果相當於或高於其他數字技術設備。
 
具體是,在東南亞市場,瞄準從18至49歲使用者的各項Digital Ads活動經過手機、其他數字技術設備和桌上電腦等渠道的收視率達85%。比2016年透過電腦廣告活動的收視率達70%和手機廣告達66%提高很多。對於針對從21至34歲使用者的廣告活動,與收視率達46%的桌上電腦廣告相比,手機廣告達78%。

尼爾森公司在東南亞和北亞區域數字事務主任艾米‧格里表示:“此強大增長主要源於各個正發展中市場消費者經常使用手機的習慣。儘管桌上電腦廣告曾吸引消費者的關注,但目前這一趨勢已改變,顯示廣告界已經和正在做好開發手機渠道的  潛力,從而給消費者帶來更能滿足個人需求的廣告服務。”

專家們認為,電腦、電子設備(Computers &Electronics)和關於經營及消費諮詢服務(Business&Consumer Services)是在所有透過數字設備的廣告中最吸引消費者的兩個領域◆

龍 江

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