双面刃
涉及光灵Vlog、姮“游牧”、越南小姐阮叔垂仙和姐妹“篮子”集团直播带货时吹擂Kera糖果功效，以及其他艺人、名人、KOLs在电商平台直播推销劣质产品被揭发等事件已显露失实广告、夸大产品功效的情况。
传播专家夏鸿越作出警示，上述情况不仅对消费者的经济造成损失，还严重影响到对广告产品功效深信不疑民众的健康与信任。劣质产品充斥市场，加上不少失实的广告正破坏营商环境的透明性，对正当商人与企业造成不少困难。
KOLs在推介产品时缺乏责任已削弱消费者的信任。后果是不仅劣质产品、就连知名品牌也要面对于来自民众的质疑，影响销路。另外，缺乏透明性的广告已降低新闻传播的效果，因为消费者逐渐对各产品推介资讯产生怀疑。传播专家夏鸿越指出，他们在推介之前应检证产品质量，否则无意中会成为传播虚假资讯者的“帮凶”。许多专家也发文，KOLs和艺人必须对其行为负责任，而不是仅着重经济利益。
须持执业证书
据工商部所属国家竞争委员会副主席阮琼英表示，应设有一个规定系统并向KOLs和各艺人从事广告行业签发执业证书。在社交网站上的广告活动日益普遍的背景下，这是值得关注的问题。签发证书不仅为了监控广告质量，还强制KOLs和各艺人必须向其所提及的资讯负责任。
国家竞争委员会将与各职能机关和各行业协会配合，以保护消费者的权利。阮琼英副主席告知：“各组织、私营单位必须公布向某KOLs提供赞助一事。KOLs 应提供正确资讯，要求各组织、私营单位证明，如果资讯失实将要承担责任。同时，KOLs还须向消费者表明是获得赞助来推介这产品。”
为了尽量减少失实的广告内容情况，采用“封杀”机制也是有效措施之一。据此，违规的KOLs和各艺人可能被抵制，不得与其他品牌合作，从而创造压力强制他们必须对其的广告内容负责任。与此同时，管理机关还须大力严惩各项违规行径，对不遵守规定的个人作出从罚款截至吊销执业证书的处罚。
各专家也认为，一个签发执业证书系统和紧密监察机制将有助提高KOLs和各艺人的责任，同时营造健康、透明的广告环境。一旦广告获良好监控时，消费者才感到更加安心、信任所推介的产品与劳务。而在健康的竞争环境下，各知名品牌也将有永续发展的机会◆
将被限制从事艺术活动和在大众传媒出现
《广告法》的若干条文修定与补充法草案正获得文体与旅游部加以完善。其中，编纂机关提议，对于具有影响者（在社交网站账户上拥有从50万人次以上观看的用户）必须严格遵守关于广告领域的各项法规。他们必须提供已直接使用广告产品的正确凭证。在日前的政府新闻发布例会上，文体与旅游部副部长黎海平告知，违反《广告法》的知名艺人可能被限制从事艺术活动和在各大众传媒、社交网站上出现。
