据悉，这条广告的画面中出现了各种象征人类创造力的物品，包括吉他、钢琴和节拍器等，然后所有这些物品都被巨型液压机压得粉碎，并最终展现了苹果最新的iPad Pro。
苹果营销副总裁迈伦向广告行业出版物《广告时代》表示，其实公司主要是想传达，用户们可以有很多种表达自己的方式，而iPad是可以将他们的想法转变为现实的产品，但 很遗憾广告没有达到这项目标，公司为此感到很抱歉。
这条广告引起了争议和媒体广泛的报导，因为观众表示这让苹果看起来脱离了现实。 一些批评者表示，对该广告的负面反应并没有起到免费传播苹果营销信息的作用，而是表明该公司在客户中失去了好感◆
