約3年來,美容博客(Beauty Blogger)不再是一個陌生的術語。工作時間與空間都不受限的Beauty Blogger職業對美容領域女性和男性都有吸引力。
各Beauty Blogger的主要工作是在社交網上分享與美容有關的文章、短片,或推介新美容品,透過讚、分享、留言、點擊人數等用戶互動率引來各廠商的贊助。
各廠商對各Beauty Blogger 提供的贊助和贈品數量可令多人驚訝。然而,要索取與各廠商的合作,各Beauty Blogger也面臨不少風險,尤其是美容品過敏症。據跟隨者人數達逾9000的Beauty Blogger韶清燕(25歲)透露:“我經常介紹許多新化妝趨勢,由此須連續使用正受歡迎的多種粉餅、眼影、唇膏。連續使用多種化妝品容易導致面部皮膚過敏,逐漸轉弱。我曾一次因過敏延長,而須去看醫生。”
各Beauty Blogger的另一大收入來源是擔任各類化妝品的獨權代言人。但為了獲得這些具有吸引力的合同,各Beauty Blogger除了要漂亮、善於互動交流外,還須富有美容知識,尤其是護膚知識。
據Beauty Blogger張大勇(22歲)告知:“為了獲得各品牌的信心,我經常參加各短期護膚知識培訓班,同時注重瞭解各類化妝品成份。在社交網上分享的文章、短片內容須確保專業知識,才能帶來實效。要分享護膚心得,須掌握皮膚常見的各問題,才能向客戶推介符合的產品。”
各Beauty Blogger的活動空間主要是社交網,所以須注意照料其主頁,為頁面上圖片、短片投資以提升互動率,從而吸引更多收看人數。眾人之所以將Beauty Blogger視為“富豪子弟的職業”,因為每個短片的投資經費總是不小的。
據YouTube跟隨者人數達逾40萬的Beauty Blogger貞範表示:“若只單純地上載文章和短片就沒有吸引力,而須經常改變所登載的內容,對於短片也需要大力投資如使用專業攝像機、須有輔助隊伍等,才能吸引更多收看人數和樹立專業形象。若會投資,每專業短片的收看人數可達上千萬。”
各Beauty Blogger不僅要投資製作短片,而在得到贊助之前要付出大款購買化妝品。儘管各廠商的贊助很有吸引力,但也附帶不少束縛條件,例如:其文章、短片中須有贊助商的品牌或標誌,對於擔任獨權代言人的Beauty Blogger,其所有形象和活動不得與其他公司、商標有關。
Beauty Blogger貞範敘述:“如果某個美容廠商因使用不安全原料,或違規,而被起訴,其代言人也受影響。由此,在擔任某產品的代言人前,須詳細的研究,甚至先要親自使用產品。有一次某公司請我當其代言人,但由於那是一家新公司,而且我當時較忙,所以猶豫不決,然後就聽說該公司受罰。” 至於Beauty Blogger廷仲透露:“我只分享鞋類心得,所以沒有比美容、技術Beauty Blogger 複雜。然而,我仍須學習如何有趣地互動交流,讓短片有吸引力。”◆