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数字内容创作之挑战

最近,数字技术和网络空间的强劲发展带来了许多就业机会,特别是对年轻人来说,他们有机会成为YouTuber、TikToker、KOL等网红。然而,迄今为止,越南还没有合适的目标和总体战略来支持数字内容产业。
数字内容创作是吸引年轻人参与的趋势。
数字内容创作是吸引年轻人参与的趋势。

六成网红未满25岁

提及越南数字内容企业的机会,越南数字内容创作联盟主席谢孟煌认为,跨境平台的发展打开了一个新的世界,让数字内容创作者可以更轻易接触公众。

截至2023年1月,越南拥有7793万互联网用户,相当于总人口的79.1%,比2022年增加530万。使用社交网络的人数为7000万,相当于越南人口的71%,其中68%的社交网用户在18岁以上。在越南,有6620万脸书用户,6300万YouTube用户,1030万Instagram用户,4986万TikTok用户,约200万Netflix订阅用户……据统计,60%的越南YouTube用户年龄在25岁以下,其中42%未满18岁;70%的YouTube用户在还是学生的时候就开始制作内容。

许多专家指出,越南还拥有年轻的人力资源优势,可以快速获取技术和高创作力。政府的主张是推动数字经济成为尖端产业。国家正在制定一系列政策,为经营、税收政策研究、贸易对接、促进高素质人力资源发展等活动创造有利的法律走廊。这些都是让越南数字内容企业发展的机会。

越南数字媒体协会(VDCA)副主席兼秘书长武剑文表示,过去5年,多样化数字平台的出现改变了观众的习惯和行为。为了赶上这一趋势,数字内容制作者不得不转变思路,以从新闻、娱乐、体育、教育等诸多领域打造多样化的内容产品。这是趋势,也是数字化过程,是不可逆的。在这场游戏中,个人和机构将在诸多问题上面临障碍和挑战,尤其是版权和数字广告方面。


完善体制与提高社会意识

互联网的普及、数字平台的出现和强劲发展改变了观众访问和欣赏内容的习惯和行为,从电视、广播、印刷媒体等传统形式转向数字空间。但不少数字内容企业认为,有关数字内容领域的知识产权法律规定还不明确,加上民众对知识产权的意识不高。正是这些因素,导致数字内容制作者在数字内容创作活动中显得不知所措。与此同时,数字广告企业面临的最大困难是法律问题。谢孟煌主席指出:“我们还缺乏保护和加强企业在国际舞台上地位的法律走廊,没有在发生纠纷时的保护方案。”具体是英国一家大企业已滥用知识产权对Sconnect Vietnam的Wolfoo卡通人物的数字版权提出争议的案例。与此同时,一些越南游戏企业被卷入中国和日本公司的知识产权诉讼。从那时起,越南就被贴上了盗版猖獗的国家的标签。

谢孟煌主席也指出了数字内容创作活动的挑战和困难。具体是如今在越南流行的快速赚钱模式主要是自发性的,风险很高。初创企业数量多,但规模小,存续时间短。到2022年底,越南约有3800家初创企业,在全球创业生态系统中排名第54位,但只有50%的初创企业在运营5年后存活下来。越南在国内和世界上都缺乏优秀的产品来给客户和合作伙伴建立辨识度,导致缺乏商机且劳动力资源价值低下。尤其是用户对数字内容产品的认知度不高,轻易被拉入价值不大、不尊重版权的负面产品中。

为了赶上数字内容创作的趋势并转换变现方式(从快速赚钱到可持续发展),许多专家认为,解决方案仍然是完善体制,提高社会对这个问题的意识◆

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