文化成为旅游大使
越南探险旅游公司(Oxalis Adventure)总经理阮洲亚说：“目前，高达70%的国际游客不再跟旅行团出游，而选择自行设计路线和安排旅途中的一切。这意味着他们将被媒体、文化、电影等所吸引，并不是对传单或传统的旅游宣传感兴趣。”
问题是，越南要如何赢得这些现代游客的青睐？带领《金刚：骷髅岛》摄制组来到越南取景的Oxalis公司已证明透过电影进行宣传推广的有效性。宁平、广平与下龙市的壮丽景观在大银幕上精彩呈现，使越南的形象走向了世界。不仅如此，艾伦‧奥拉夫‧沃克与女歌手艾娃‧马克斯配合，在越南“山洞”(Sơn Đoòng)拍摄的《Alone Pt.II》(不孤单第二章)音乐视频也吸引了数千万次点击，激起了观众的好奇心，促使大家到达亲眼欣赏这个神奇的美景。阮洲亚总经理介绍，为国际摄制组组织考察之旅(Famtrip)、通过电影节与国际事件推广取景地，是吸引世界电影走进越南并让越南旅游走向世界的最快途径。
除了电影之外，表演艺术也是一个强大且令人难忘的媒体管道。芽庄市“筌”剧院的“梦幻木偶”表演就是典型例子，不仅带来独特的传统水上木偶表演，更展现了中部的独特文化价值。根据主办单位统计，实施第一年(2024年)，该表演节目的观众中有40%为外国人。德国游客玛丽亚说：“这个节目不仅仅是一场表演，更是一次通过每一个精致的木偶动作与生动音乐相结合来探索越南文化的旅程。这是我在其他任何地方从未体验过的独特体验。”
在广南省，会安印象秀也是一个成功的文化旅游产品。这是一场精彩的实景演出，通过舞蹈、音乐、灯光讲述会安的历史与文化故事。文化、艺术与传统元素的融合，创造了令人印象深刻且新颖的旅游体验，吸引大量国内外游客。
创意艺术助力旅游业发展
在现代旅游推广中，将文化融入行销战略已被证明具有显著的效果。韩流就是一个生动的例证，说明文化不仅塑造国家形象，还直接推动旅游业发展。韩国旅游发展局驻越南首席代表朴恩贞介绍，有高达8.7%的国际游客抵达韩国是为了参观与韩国流行音乐(K-pop)、电影及知名综艺节目相关的地点。不仅是电影，韩国还充分利用化妆品和美食等其他流行文化元素，打造极具吸引力的旅游产品。
版权局局长陈煌表示，如果未能掀起属于自己的文化浪潮，越南可以借鉴中国目前的做法。近年来，中国大型艺术节目成为旅游热点，受到广泛重视。典型的例子是由名导演张艺谋执导的大型实景演出《印象‧丽江》，使用世界上最大的户外舞台，不仅吸引了大量游客，还为当地带来了巨大的经济效益。媒体专家黎国荣肯定：“越南拥有许多独特的自然景观，完全可以在大自然中举行大型实景演出。”
通过文化进行旅游行销不仅是一种选择，更已经成为各国打造旅游品牌的必经之路。然而，要实现这一目标，需要政府机关与企业共同努力，并在基础设施与政策上进行大力投资。只有这样，越南才能朝着可持续发展的方向推进旅游业，将其与文化和艺术紧密结合，从而在世界旅游版图上打造强大的旅游品牌◆
