充分利用國家品牌

憑藉最近簽署的新一代《自由貿易協定》,我國將深入與世界接軌,有些企業逐漸站穩陣腳並在世界市場上肯定越南品牌。然而,企業想掌握新一代商機,就要識別機遇與挑戰,從而懂得發揮國家品牌以走向世界舞台。

充分利用國家品牌

與世界接軌
據工商部所屬35指委會的評價顯示,近17年形成和發展,我國已取得積極的成果,引起各家企業、管理機關、國內外消費者關注及信任。在政府推動經濟增長的努力下,國家品牌計劃(Vietnam Value)也作出貢獻,越南國家品牌的地位連續提升並躋身強大品牌排行榜。

具體是,國際品牌估值諮詢公司(Brand Finance) 公佈越南國家品牌定價上升29%,由2019年的2470億美元增至2020年的3190億美元,越南國家品牌在世界排行榜上提升9位,從第四十二位躍升至第三十三位,越南被視為世界提升最快的國家。去年因受新冠肺炎疫情的嚴重影響,具有世界前列品牌價值的10個國家地位下降,本地區的印尼、馬來西亞和菲律賓也不例外。由此看來,國家品牌是越南企業在世界排行榜上提升競爭地位的“發射台”。

工商部所屬35號指委會肯定,企業競爭力提升附屬於不同因素,但不可缺少擴大生產規模、員工增加和營業額連年遞增等動態。據去年7月評選124家企業商品達國家品牌標準的報告數據顯示,各家企業的2019年營業額達逾1400萬億元,出口總額為逾137萬億元,納稅逾200萬億元,為47萬1000人解決就業。實際上,Vissan、 Vinamilk、Cholimex、電光、NutiFood、天祿、Sunhouse、越進、Thaco等國家品牌企業於過去幾年不但佔領國內市場,而且還邁出國門。Vinamilk公司的鮮奶和有機奶品已外銷日本、韓國、中國等,或Thaco公司向美國、日本等嚴格市場出口汽車及零配件,逐漸在世界地圖上肯定越南汽車品牌。

制定戰略導向
國家品牌雖獲得樂觀的業績,但貿易促進局局長、越南國家品牌計劃秘書長武伯富認為,憑藉簽署《跨太平洋夥伴全面進展協定》(CPTPP)、《區域全面經濟夥伴關係協定》(RCEP)、《越南與歐盟自由貿易協定》(EVFTA)等協定,我國掌握新機遇,但也面臨不少挑戰。在各國與各家企業之間的競爭日益激烈的情況下,我國想充分掌握商機,就須確認國家、企業和商品品牌的發展限制,企業須致力、決心、創意以快速打造及發展越南國家品牌。此外,企業還要規矩、長期制定有關發揮國家品牌力量的戰略導向,特別是在數字化時代,重點投資優先以發展科學技術。

瞭解企業在新背景下所面臨的挑戰,貿易促進局最近與職能部門配合舉辦2021年國家品牌週。不久前,貿易促進局在本市舉辦2021年國家品牌週開幕儀式、主題為“越南國家品牌──新地位,新價值”的2021年越南品牌論壇。

貿易促進局表示,2021年越南國家品牌論壇的舉辦模式是虛實混合會議,主要內容包括:各家企業與政策編撰家、越南與國家專家對話;制定達越南國家品牌的企業品牌行銷與傳媒計劃;國家品牌商品展覽會,展示獲公認為2020年越南國家品牌的商品。此外,還舉辦有關提高企業設計能的研討會,有助企業商品多樣化和提高競爭力◆

玉 垂

相關閱讀

最多點擊

各企業在生產車間加強防疫工作。(圖源:陳越)

本市與企業並肩同行落實雙重目標

〔本報消息〕旨在聽取並為受到新冠肺炎疫情影響企業紓困解難,昨(10)日上午,市人委會以“本市與企業並肩同行落實雙重目標”為主題,為市委領導與受到疫情影響企業舉行視像會議。黨中央政治局委員、市委書記阮文年出席與主持會議。

國內經濟

我國多地電子商務有待發展

〔本報消息〕工商部所屬電子商務和數碼經濟局長鄧黃海,在工商部與世界銀行駐越南代表處昨(7)日上午在河內配合舉行的越南數碼經濟輔助政策問題研討會上認為,過去期間,越南各大城市的電子商務比較發達,但在其他地方的電子商務欠佳,尤其是在偏遠省、市。

節後物價略升

〔本報消息〕據工商部的報告顯示,今年春節期間市場相當平穩,商品供應源豐富,多家超市、市集的營業時間一直延至年卅下午才結束,並於大年初一、初二就已正常服務。

各銀行加強處理呆賬

去年底,銀行系統信貸比2017 年同期增約14%。信貸組織系統的內部呆賬率達1.89%,比2017年底的1.99%下降。今年,信貸將有符合的協調管理,定向指標與提高信貸質量緊密相關,同時重組各信貸組織結構和加強處理呆賬。

世界經濟狀況

世行上調今年全球經濟增長預期至 5.6%

據世界銀行當地時間8日發佈的最新一期《全球經濟展望》報告中,將2021年全球經濟增長預期上調至5.6%。報告說,主要得益於少數幾個主要經濟體強勁反彈支撐,最新全球經濟增長預期比修訂後的1月預估值上調1.5個百分點,將成為80年來全球在經濟衰退後的最快增速。全球經濟復甦雖然強勁但並不均衡,許多新興市場和發展中經濟體仍在繼續與疫情及其影響抗爭。

美擬對 2000 億美元中國商品徵稅

綜合報導,美國對2000億美元中國輸美商品徵稅計劃的公眾意見徵詢期於當地時間9月6日結束。有報導稱,儘管九成參與者持反對意見,但美國政府仍將繼續推進對中國關稅措施。對此,中國商務部發言人高峰6日回應稱,如美方不顧徵求意見中絕大多數企業的反對,一意孤行,對中國採取任何新的加徵關稅措施,中方將不得不作出必要反制。高峰重申,任何施壓措施對於中國都是無理、無效的。

法經濟部長籲歐團結抗美

綜合報導,法國經濟部長勒梅爾在南部普羅旺斯地區艾克斯市舉辦的經濟論壇上,指責美國在國際貿易問題上正在“分化法國和德國”,在當前貿易戰的背景之下,他呼籲歐洲團結一致,並肩作戰。

歐盟在 WTO 就美鋼鋁關稅提起磋商請求

綜合報導,世界貿易組織(WTO)17日向記者證實,歐盟已於16日向世貿組織就美國最近實施的鋼鋁關稅提起磋商請求。世貿組織提供文件顯示,歐盟表示,儘管美方聲稱近期實施的鋼鋁關稅是為維護國家安全利益而採取的措施,但其實質是保障措施。