本市決心打造強大品牌

本市的企業極多,其中有不少大企業,但強大品牌卻缺乏,因為優質商品未能打造強大品牌,而要求有信心、聲譽,所以搜尋和打造可不慚於全國大經濟中心的品牌現是當務之急。

本市正在尋找屬於自己的品牌。

本市正在尋找屬於自己的品牌。

本市雖是全國經濟的“火車頭”並有很多大企業,但達國家等級的品牌太少。在目前競爭激烈和深入融入的背景下,打造商品與企業品牌是本市領導關注的問題。

急於打造強大品牌
越南《Forbes》的統計數據顯示,在由該雜誌評選的40家有價值公司品牌當中,本市企業少之又少。然而,本市現在為國家貢獻24%GDP,佔全國企業總數量的52%。

品牌與競爭戰略研究院院長武志成博士表示:目前,參加國家品牌計劃的本市品牌較少。明確、具  吸引力和獨特的品牌是個好基礎,可將一個國家成為招商引資、促進商業及旅遊發展的相約地,也是理想的生活地點。因此,本市須加強打造個別的品牌。本市須生產獨特商品,“一提起該商品,大家都知道是本市的”。

此外,武志成博士還透露:客戶可能還沒具體確定商品,但也能形容品牌價值。例如:一提及日本商品,將立即想起優質因素。或打造“奢侈”品牌,包括:拉斯維加斯是娛樂中心,迪拜是最現代的智慧城市等。本市須制定具體、詳細的提案,對每領域、  企業和具體商品導向明顯,從而落實有關符合資源的優先機制政策。在每個領域中,要有可扮演引導角色的企業,並不可“橫排”打造品牌。最關鍵是要有戰略及長久的願景,才可在國家、本地區和國際總體中定位。

不可一朝一夕
在管理機關的角度下,市工商廳廳長范成堅表示:品牌不單純是商品通牒和企業形象,而且還是國家以及本市在融入過程中的形象。想持續發展經濟和提高競爭力,要打造在市場有聲譽的品牌。因此,須打造及發展作為本市的代表品牌。范成堅廳長說:“企業是本市增長和持續發展的動力。因此,品牌須被視為企業的生存因素,同時需要本市政府堅決行動。”

市工商廳領導承諾:“我們將繼續與企業加強活動、發展,仍然與企業會晤以及時掌握並克服企業的困難,隨時輔助企業參加投資需求刺激計劃,將可以貸款改革機械設備和技術,擴大生產規模,革新創意,逐漸加入全球供應鏈;培訓人力資源;通過各個商業促進計劃,向國際市場推介本市企業的品牌。”

對於打造品牌的問題,品牌與競爭戰略研究院顧問委員會主席阮國盛副博士、教授認為:打造和發展品牌的方向較多,如:以地方旅遊,或更簡單是地方商品來打造品牌。
然而,優質商品未能打造品牌,而要有信心和聲譽。在向市場供應商品的方式中,打造商品品牌須合理及忠實。企業要對客戶和生產商品的勞工充分履行承諾。

此外,打造強大品牌是耗費及長久投資(工廠、設備、技術、行銷等)。若不加入本市戰略,也得不到長久同行的承諾,一旦本市更改導向和停止輔助,企業將遭遇風險。因此,那不是“一朝一夕”的事情,而要有長久導向。

Retail & Franchise Asia公司董事長阮菲雲說:“品牌是在消費者智力、心情裡形成及培養的價值。21世紀的客戶是數碼消費者。他們有權知曉、追溯和搜查其信心的相關問題。他們常對商品質量、安全、有聲譽的忠實和品牌打造者的良心。”

有關打造企業品牌的經驗,作為全國首席零售品牌、參加本市平抑物價計劃的主力企業Saigon Co.op代表表示:將零售經銷領域由傳統經銷習慣轉為現代化經銷的事並不簡單。Saigon Co.op的發展動力是人口年輕、都市化速度快,特別是現代客戶市場刺激購物需求,工業生活方式便利和節省時間。
 
除了Co.opmart連鎖超市之外,Saigon Co.op還成功開發一系列新的現代零售模式,如:Co.op Food安全食品連鎖店、HTV Co.op電視購物渠道、Co.opXtra大超市、Sense City商業中心、Co.op Smiles現代百貨店和24小時營業的Cheers便利店等。在外國零售商的佩服下,已日漸覆蓋零售市場。Saigon Co.op經理杜國輝透露:“未來期間,Saigon Co.op將開發電子商務領域以為客戶服務。”

越南畜產工業一成員有限責任公司(Vissan)副總經理阮登富告知:Vissan公司擁有49年成立和發展的歷史,曾越過各個十分困難的階段,甚至是沒錢給人員發放工資,但Vissan品牌已獲得消費者信任。該公司承諾,在公司宰屠的全部豬肉於2014年至今都達越南優良農業規範標準(VietGAP)。該公司與市工商廳配合追溯商品來源,重拾消費者信心。因此,Vissan公司近3年來的增幅突出,加工食品年均增逾15%,鮮活食品增長10%。

與此同時,蔡俊時裝集團股份公司董事長蔡俊志認為:成立企業簡單,但如何保留企業才困難。以自己的決心,該集團業主大膽投資價值500萬美元、在新技術織物上印花的生產線。蔡俊志董事長又說:“政府須作導向並落實優先政策,以讓企業向該領域注資,但也制定嚴格的標準。”

承諾與企業同行
深刻的認識是,為了形成各家大規模、具有大潛力、可以在國際市場競爭的企業,就要成功打造、發展本市商品與企業品牌,市人委會主席阮成鋒說:“我喜歡美國作家斯蒂芬‧金的一句話:‘商品可能很快過時,但成功的品牌將一直存在。’因此,本市承諾會常與企業同行,同時營造最順利的條件,將輔助企業推介、發展品牌和商品。”

據此,本市優先投資物流基礎設施,開發智慧、有效、減少開支和提高競爭力的對接。企業須不斷革新創意,才能在國際以及國內市場肯定自己的品牌價值、地位。本市期至2025年將能發展各家強大的經濟集團,仍是在全國佔領經濟優勢的帶領地方。目前,本市儲備380公頃的土地以興建新工業區,招引企業前來投資、開發及打造強大品牌。

除了承諾與企業同行開展本市商品與服務的品牌發展戰略之外,市人委會副主席陳永線還肯定:“本市政府將與企業同行打造品牌,尤其是現有和未來期間將有的企業品牌。本市每年會將本市品牌達到國際標準。今年,本市將甄選打造品牌了多年的企業和商品。”◆

秀 鴛

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