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電視台在互聯網時代中求生路

幾年前,某電視台領導人認為:電視的對手就是互聯網。看來那個想法已成為往事。現在,人們常說:“電視的未來就是應用程式。”
在互聯網時代中,各電視台日益重視Youtube上播放的電視節目。(示意圖源:互聯網)
在互聯網時代中,各電視台日益重視Youtube上播放的電視節目。(示意圖源:互聯網)
電視觀眾日益減少
北斗星公司經理范成南表示,為達到電視收視人次5000萬須花13年。互聯網使用人數要達到5000萬也花4年,但臉書只需要1年就有2億個用戶。

最近在本市舉辦的電視劇研討會上,日本TBS電視台製作商三城真一透露:日本電視收視率越來越下降,具體是:1997年是68.7%,至2016年降至58.7%。據尼爾森公司(Nielsen)與雷翠客公司(Rentrak)的調查結果顯示,美國電視收視率日益減少。2013年,成年人收視率是52%,至2016年降至40%。
對於你會想起那些熟悉視頻的問題,年齡16至22歲的觀眾答覆:那是網飛(Netflix)網絡串流媒體服務。然而,網飛並不是傳統的電視頻道,而是美國一家在線影片服務供應商,主要播放美國和若干國家的電影及節目。網飛於2016年正式進軍我國市場。
爭奪用戶大戰
目前,各電影製作商和電視台的一般做法是,先建立粉絲專頁(fanpage),之後將已在電視上播放的節目上載YouTube網站進行推介。如今,我國3個電視頻道獲得YouTube網站“黃金按鈕獎”,那是Yeah1TV、THVL 1和HTV 2。

永隆廣播電台與電視台台長黎光原告知:“各電視台按抵消原則革新,即通過開發互聯網上的內容,將其他頻道的收視率彌補這一觀眾日益減少的頻道。尋找新觀眾也是開發新廣告勞務以彌補電視上的廣告節目。”最近,永隆電視台繼續在互聯網上推出THVLi應用網站,加以吸引更多觀眾、尤其是海外越僑同胞。僅僅1個多月後,THVLi網站登記人次突破逾50萬。

與此同時,HTV2電視頻道代表說:“HTV2電視頻道之所以獲網民關注,是因為我們在YouTube網站上載為觀眾服務的獨家內容,甚至不少節目還同時在電視與YouTube網站上放映。”

各電視台爭奪用戶大戰尚未結束。VTVgo中心主任范英戰告知:VTVgo計劃獨家製作新節目,因為互聯網與傳統電視台的節目差之千里,觀眾要求有大差別。
從冷淡到熱情
此前,YouTube網站想與各傳播新聞機關合作開發資訊,但他們一直表示很顧慮。近幾年來,事情逆轉過來。各傳播新聞機關前後在YouTube網站上正式設立頻道,同時在個別系統上維持運作視頻。目前,YouTube網站的視頻與各傳播新聞機關同時更新消息。

通過youtube看電視節目的觀眾數量也引人注目,具體是:有線電視新聞網(CNN)的逾270萬名用戶在YouTube網站上登記;《美國聯合通訊社》(AP)近80萬;英國廣播公司(BBC)逾130萬;美國廣播公司新聞頻道(ABCNews)逾260萬;《紐約時報》(NewYorkTimes)近90萬。
若沒有技術基礎,將難有這樣大量觀眾。除了大量登記用戶之外,還有非登記的讀者,故各傳播新聞機關如今視YouTube網站為不可或缺的。目前,YouTube網站的視頻極多,如:CNN有逾13萬6000個視頻;AP逾10萬7000個;福克斯新聞頻道(Fox News)逾3萬4000個;ABCNews逾3萬8000個。

各傳播新聞機關將視頻上載YouTube  網站時,不但可以充分發揚技術優勢和   廣泛接近讀者,而且還增加在線廣告的營收額。由此看來,共贏模式讓深獲雙方   認可◆

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