在當代生活中，文化不僅是精神食糧，更是經濟發展的前提和動力，而且文化本身也可以作為無煙產業來開發。
文化產業標識
2016年9月，政府批准了越南文化產業至2020年與2030年願景的發展戰略。該戰略的目標是將文化產業發展成為重要的服務經濟行業，為經濟增長做出積極貢獻，滿足國民的文化創新、享受和消費以及出口需求；有助於提升越南的形象。然而，根據許多經濟和媒體專家指出，與該地區多個國家的發展相比，例如韓國文化產業，我們正處於小手工業水平，但已開始出現顯著的亮點，而且文化產業標識不斷壯大。
近年來，從年輕人的個人項目到企業，都越來越注重將傳統文化元素融入到產品和服務中。在世博會（2022年3月在阿聯酋舉辦）上，由羅國寶（澳大利亞墨爾本莫納什大學建築設計專業學生）創立屬於BARO品牌的“安南遺產”（Annam Heritage）系列獲得了眾多客戶的積極反饋。羅國寶巧妙地對Converse 品牌的帆布鞋進行越南化，加入了日平衫圖案。他告知：“日平衫是越南古代服飾的一種，阮朝的后妃和公主們作為常服穿著，由於衣領上的圖案合起來時在衣襟前形成一個長方形而得名。在安南遺產系列中，我重現了充滿順化宮廷色彩的圖案，例如平領衫、龍簾圖案”。
不止於此，一些具有越南特色和靈魂的藝術表演也開始走向世界。竹竿雜技的A O Show從 2015 年出現，至今成為了巡邏表演最多的越南藝術表演節目。據導演俊黎介紹：“A O Show已在越南舉行了1250多場演出，為法國、德國、澳大利亞、新西蘭、日本、中國台北等12個國家和地區的50多個城市的約20萬觀眾服務表演。這也是首個在澳大利亞悉尼歌劇院表演的越南節目。我們以竹竿雜技為主題，以越南文化內核為創作靈感。A O Show發掘南部鄉村文化的特點，有才子彈唱，而且所有道具都是用竹子做的，這是南方大地常見的樹木，生活適用性強。”
投資但不失本質
文化產業從辨識到發展需要投資才能長遠地走下去，而專家提出的擔憂之一是投資不深入會失去遺產美好的原創價值。
不久前，在河內國際電影節頒獎禮上，《飄的森林》獲得了短片項目的最高殊榮。該片發掘越南少數民族的悠久風俗習慣，片中的西北山林色彩尤其令人印象深刻。而杜青山的《地主》獲得了“電影項目集市”活動第一名，也是6個歷史片中唯一發掘赫蒙族人傳說的劇本，旨在重現北部山區的文化空間。上述這些都證明了越南的電影人已懂得善用文化本色的優勢。
過去，很多人仍認為兩餐還不飽，何來有力氣和精力思考文化和本色，但是對於高平省原平縣懷扣村的人民來說，正是文化為他們打開了許多改變生活的機會。坐落在廣闊的山谷中，懷扣村擁有超過34個房子和近200人。這個小村莊是前瑤族同胞的家園。來到這裡，遊客首先能感受到在每一個房子和每一件衣服上存在的傳統氣味。
高平省原平縣人委會主席陶原鋒告知：“當初動員人們建民宿時面臨很多困難，縣幹部要挨家挨戶地說服他們，說是若想要一個更溫飽的生活，更好的經濟，不可能只做農務。我們有美麗雄偉的自然風光和文化本色的優勢，所以我們將做社區旅遊和民宿，務求讓懷扣村成為一個旅遊目的地，吸引遊客前來體驗這裡的文化和美麗的風景。”當地領導還邀請了文旅專家，就文旅和社區旅遊的成功模式進行了分享和啟發。
至今，許多傳統陰陽屋頂的木屋已被改建。某民宿老闆李氏香興奮地說：“懷扣村的人乍聽社區旅遊都覺得很陌生。但聽到縣、鄉的幹部說是保護、弘揚和推介前瑤族文化和自然風光，發展家庭經濟時，我們很高興，同時也擔心。做民宿就要裝修房子，需要3億多元，這是一個龐大的數字。幸運的是，得到原平縣為每個民宿家庭提供8000萬元的補貼以及幫助借貸省和國家的優惠貸款，我們才大膽地改變。”
懷扣村民盤氏蓮熱情地指導孩子們如何印製蜂蠟圖案。她說，曾經有一段時間，懷扣村的年輕人離開村子到很遠的地方打工，不再對銀雕或穿傳統服飾感興趣。但有賴於遊客對這裡的興趣，村民又回到了用懷扣蜂蠟在前瑤族織物上印製圖案的技術。許多家庭修築了盛放稻穀的小屋－－這是懷扣村專有的特色，成立了工匠小組傳授用蜂蠟在織物上印製圖案的技術、銀雕工藝等。就是這種當地色彩，引起了國內外遊客的注意，穿越蜿蜒曲折的道路來到這裡，因為他們“愛上”了這個山村◆
