須慎重歲暮促銷活動

歲暮期間,各電子商務網站、零售商和線上、線下商店等都推出許多促銷、大減價活動。

Co.opmart超市正推出許多促銷活動。

Co.opmart超市正推出許多促銷活動。

處處可見大減價
提及歲暮減價、促銷活動,非提及tiki.vn、lazada.vn等各大電子商務網站不可。一登入tiki.vn 網站,就容易看到對許多產品打五折的減價活動和向購物者贈送禮物的促銷活動。Lazada也正開展“購買年貨,獲享優惠”促銷活動。據其介紹,這是消費者獲得以廉潔購物的時段。與此同時,Lazada還向顧客贈送許多有價值的贈品,例如:SH型摩托車、智能電視機、平板電腦(iPad)等。

隨著年底減價趨向,許多超市系統也推出許多促銷活動。具體是,Co.opmart和Co.opXtra 在從1月11日至2月14日的5週內推出8項具吸引力的促銷活動,包括:對5000類春節服務的必需品打五折;每天好價;對日用品進行大減價;對春節裝飾品大減價;於臘月最後7天對為春節服務的生鮮食品和加工食品進行極大減價等。Lotte超市系統的網站也正開展對許多商品減價至一半的活動。在AEON貿易中心的各時裝、美容品等品牌也推出減價兩成至五成的活動。

不僅在各大零售系統,而在許多街道上各時裝、美容品、日用品等零售商店也掛上“大減價”牌。沿著阮廌街從第一郡到第五郡,各時裝店前都有“減價”牌。第一郡二徵夫人街到處可見各時裝、美容品店的大減價活動。在新定市場附近某家美容品店因正開展大減價活動,而何時都滿是客人。
 
特別是,每當夜晚燈光亮起時,許多流動小店也“開門”營業。設在人行道上的各攤位售賣的產品豐富多彩,售價相宜,而且還推出許多以廉價售貨的活動。新富郡西盛街日常在人行道上本來已有許多出售衣服、鞋類、手袋等的時裝攤位,主要為各工業區工人服務,到春節來臨期間,這裡攤位數量增至幾倍。這區域的貨物售價每個只幾萬至20萬元以下。

務必慎重
實際上,推出各促銷、大減價活動一事體現商戶掌握大部分消費者,尤其是於手頭寬裕和消費需求高增的歲暮期間的心態。例如,在阮廌街不少時裝店儘管掛上“打三折”牌,但若進入店裡,才知道採取減價的貨物大部分是過時、出錯的產品。
 
按若干店主的介紹,減價活動不過是引誘顧客的方式而已,因為一旦進入店裡,顧客將看到其他產品及若喜歡,不管那產品只打九折也   購買。另外,減價活動還潛伏商店抬高售價以大減價的風險。儘管如此,到這些商店購物看來  仍比較安全,因為消費者在決定購買前可試過、檢查。

如果在人行道上各攤位購物,就是須承受風險,因為不能試衣。而且,夜間購物也容易買上出錯、劣質的產品,而無法換貨。無論如何,多人仍在這些攤位購物,因為售價過低。正在西盛街上選購鞋子的雄兄說:“我曾買上一個質量差的皮箱,但仍喜歡到這裡購物,因為與各大商店相比,其售價相宜和易買。”

大減價、促銷季節也是許多消費者陷入非買不可,而買回不一定使用的時段。各家超市年底期間紛紛推出減價、贈送禮物等活動。在光中Co.opmart超市購物的某名女顧客說:“不少產品因正大減價和有贈品,我才購買,而現未真正需要。”甚至,有不少顧客之所以決定購買,是為附送的贈品,不是為產品。家住第三郡的瓊英透露:“我不常吃米餅,但超市正有買4包米餅,贈兩個玻璃碟的促銷活動,所以我買了幾包以獲贈品。”
 
上述是直接購物,還有網購也給購買者帶來更多煩瑣。因為上網購物不能檢查、試身,而且換貨有時也很麻煩,使到買者因厭倦而放棄不要。歲暮是營業旺季,商戶當然須設法攬客。問題在於消費者要清醒,以免影響新年來臨期間歡樂氣氛◆

蔡 霞

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