多部国产电影顺应潮流
最近，电影《从前有一个爱情故事》（计划11月1日上映）和年轻出版社推出了作家阮日映的两本特别版小说。一本是普通尺寸版本附有3位主角的海报和电影明信片。另一本是迷你版，封面使用电影中的画面。年轻出版社传媒部负责人陶梅莉表示，此前该出版社曾在电影上映之际推出书籍版本，例如《蝲蛄吟唱的地方》、《东方快车谋杀案》和《碧眼》 。
如果《碧眼》附送一本印有电影画面的笔记本，这次《从前有一个爱情故事》则有两个小说版本、赠品，封面和售价也不同，为读者带来更多的选择。摄制组还保留了一组独特的照片以列入书籍版本中。希望看过原着的人对电影有所期待，也希望没看过原着的人也能去看。
刚上映的电影《糠》也推出了从服装、香水、陶瓷到月饼、游戏卡等一系列丰富的配套产品。这是制片商Production Q与Nau Nau、Nang Ceramics、 Moonalisa、CaoStu、The Mad Lab、Scott Platon、Icon Denim 和 Meeple In Saigon 8 个越南品牌合作的成果。《糠》制片人黄军告知：“与品牌合作的主要目标是推广越南文化和智慧财产（IP），然后才是测试适合市场和观众的产品。我们希望带给观众更深刻的体验。这不仅限于观看电影，而且还可以拥有相关物品，创造越南IP支持者社群。合作一事也有助于品牌提高在电影观众心中的影响力。”
除了上述两部电影外，还有《万花筒》，携手时尚品牌Grimm DC推出电影衍生品。Grimm DC 创办人 潘清维透露，《万花筒》时装系列包括 10 件单品，将于 11 月与预订戏票同时进行预购。当顾客订购电影套票时，产品将在电影上映当天以优惠价格交付给他们。
初步喜讯
制片人黄军表示：“电影《糠》充满越南特色，因此我觉得与国产品牌同行不仅有助于弘扬越南文化，而且还创造独特的商业产品，从服装、化妆品、陶瓷、玩具和桌游等，符合现代趋势。之前我制作过许多恐怖片，但直到我觉得市场和观众已经准备好接受从电影到实际产品的多维度体验时，与品牌合作才实现。特别是桌游和美术玩具等拥有大量国际用户的产品，这是推广国内IP的机会。”
这一新趋势初步迎来了喜讯。年轻出版社传媒部负责人陶梅莉表示，9月19日正式发行之日，《从前有一个爱情故事》的两个特别版再次出版，数量与初印数量相同，因为受到了读者的热烈欢迎。制片人黄军透露：“该桌游已售出2000件，这对于越南IP的桌游来说是一个令人印象深刻的纪录。此外，至少有两家外国合作伙伴表示希望购买该桌游在全球独家发行权，这表明这些产品具有走出国门的潜力。”
透过电影衍生品，电影人在品牌和用者之间建立了情感连结。电影与越南品牌之间的关系为双方带来了好处。CJ HK Entertainment（《从前有一个爱情故事》制作单位）行销总监杨海燕指出：“最近，电影与越南品牌合作的趋势受到了许多剧组的关注。根据每部电影的类型和素材，每个剧组会选择不同的组合产品。合作事宜有助于向更广泛的观众传播有关电影的形象和信息，令观众更加期待电影上映，反之亦然，也有助于越南品牌的产品透过电影的官方媒体渠道或演员的社交网而得到广泛推广和接触客户。”制片人黄军也认同：“这种合作趋势在越南的潜力是巨大的，因为消费者越来越青睐具有当地文化价值和本色的产品。然而，并非所有品牌都愿意投资越南IP，他们更习惯购买外国的IP版权。此外，从产品研究、到样品制作、测试生产、宣传等工作量都非常大，这也是我面临的挑战之一。其中还未提到与国际品牌相比的财务和资源问题了。”◆
