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越南音乐市场竞争日趋激烈

这位歌手的音乐短片刚推出不久,还没来得及称霸市场,另一位歌手的音乐短片就出现了。很多时候,我国歌手的音乐产品会正面交锋,形成白热化的竞争。这显示了市场活跃度,但也反映市场竞争的激烈程度。

山松M-TP在拍摄音乐短片《未来的我们》幕后。
山松M-TP在拍摄音乐短片《未来的我们》幕后。

人人都出歌

  3月份,越南音乐竞争突然变得热闹起来。一系列音乐短片相继推出。与产品数量成正比的是竞争也日益加剧。几乎每天,观众都可以听到形式多样、类型丰富的新歌,其中不乏巨额投资的音乐短片。男歌手“黑龅”(Đen Vâu)于3月5日发行了一个以热爱大自然为主题的音乐短片。3月6日,歌手Soobin黄山推出了他曾于多年前演唱过的歌曲《夜里等你》新版本。3月7日晚,歌手黄尊继续推出标誌着重返歌坛的音乐短片《醉》。3月8日,山松M-TP与碧芳分别推出新歌,网友也就质量和宣传方面展开热烈的讨论和比较。

  回顾今年初,Zing MP3发佈的2023年越南音乐市场报告(去年1月1日至11月30日)显示,获推出的音乐作品数量令人震惊。据此,2023年是越南音乐蓬勃发展的一年,约有2万首歌在多个媒体平台发行,同比增34%。全年统计显示,有超过5500名艺人在乐坛活跃,同比增长一倍。

  2023越南音乐的蓬勃发展势头延续到2024第一季度。3月份,单是有製作音乐短片并在YouTube上播出的项目,就大约有30个音乐短片。儘管音乐短片投资成本高昂,但并非所有产品都能在媒体传播或质量方面引起轰动效应。正如许多艺人之前所分享的,卖房卖车以投资製作价值数十亿元的音乐短片已经不是罕见。投入大量资金来创作歌曲、製作音乐短片、宣传但却未能引起观众的热烈反响给艺人和製作团队带来了巨大的挑战。

选择决定一切

  在有关数量的竞争中,产品质量、创意推广计划和艺人知名度也随之激烈竞争。截至目前,在已发行的近30个音乐短片中,只有少数在媒体社交网络上受到广泛关注。如:山松M-TP的《未来的我们》、碧芳的《举杯消愁》、武吉祥的《曾是》等。其余的音乐短片播放量、分享和评论仅微不足道。

  选择在相同时间推出产品意味着要面对众多竞争对手,歌手们都深知市场竞争的激烈性,存在被“淹没”的风险,难以接触到大量听众。即使如此,由于各自的工作安排和职业发展方向不同,故歌手仍然不得不进入激烈的竞争。歌手黄尊决定在3月推出两个而不是一个音乐短片,他透露:“我觉得在这个时候推出新歌很冒险,但同时也为此感到自豪。勇于冒险和接受新挑战是证明自己做好了迎接挑战的准备的信号。”黄尊的两个音乐短片《昂扬》与《醉》在YouTube上分别获得超过3万和逾11万6000人次的播放量。这两个产品显示出他在视觉效果方面投入了大量精力。歌曲也让黄尊的音乐风格焕然一新,但想要在市场上闯出一片天还是不够的。

  一位歌手的代言人透露,目前越南音乐市场竞争非常激烈,尤其是对于年轻的歌手。他们需要有一个系统性的策略来推出,不能仓促发行产品,因为被遗忘的可能性很高。再加上项目的投资成本并不低,对于新人来说会成为一个人沉重的负担,因此製作团队希望把重点放在音乐信息、故事因素,而不是盲目追求外在形象。

  在3月22日举行的《就让我》音乐短片发佈会上,女歌手胡琼香直言她现在的名气并不容易让产品登上排行榜或是得到观众“刷播放量”。她意识到,一旦重返乐坛,市场运行已出现变化,现在的年轻歌手非常优秀,音乐思维接近国际水平。因此,她希望产品能够受到热烈欢迎,但不太过看重成绩,以免给自己带来压力。

  对于越南音乐市场来说,备受关注、高收听量的产品并不一定与质量相关。然而,对许多製作团队而言,数据和排行榜的排名却至关重要,以让歌手获得演出机会。市场的无情淘汰是显而易见的。最终取决于艺人的选择。他们选择随波逐流还是创作带有传递信息、面向与观众分享、表达个人需求的音乐?每个选择都伴随着代价,要是接受的话,就会发现市场的竞争是理所当然且无法迴避的◆

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