旧瓶新酒
在电视剧领域，自2024年11月初开始，已有几部电视剧宣布开拍，如在永隆省红砖陶瓷节拍摄的《乡情春节集市》，又或是于2024年12月8日开拍、预计农历新年在同塔广播电视台播出的《药科白衣》。这是两部内容颇具“西区风味”的剧集，反映了这个地区人民的生活和春节气息。与此同时，讲述北部乡村和北部山区故事并传递人文信息的两部贺岁剧《春之约》和《乡村故事》也投入了制作。《春之约》计划于农历新年初一至初五在VTV1上播出。制片人、艺人鸿源在《乡村故事》推介会上指出，这将是一部带来笑声、欢乐，同时蕴含深刻人文价值的剧集。该剧重现了许多乡村场景，邻里情谊以及警惕每天都会发生的诈欺行为。
大地回春，春节喜剧通常是最“热闹”的领域，但据制片和导演透露，今年的情况相当冷清。大多数仍然是“旧瓶新酒”，由专门拍摄贺岁剧的导演制作，例如导演陈平仲的《赤脚富翁》、《光棍村》，或导演杨玉宝的春节喜剧系列如《除夕债务》、《春节摩的》、《阿豹娶岱族妻子过年》等。2025年春节喜剧只有一个新元素参与，那是电视剧《万花筒》的导演阮明忠执导的《四海发财》。
据导演陈平仲介绍，今年的《赤脚富翁》和《光棍村》在内容方面有所改变，剧本不再涉及时事问题，而是以日常生活、幽默故事为主。演员阵容也有一些新面孔，如优秀艺人志忠、阮海和年轻演员坚陈、清香、黎玉贞等等。
进退两难
对于贺岁剧，大部分制作单位都是电视台，因此成本并不是迫切的问题。而对于在社交媒体平台上播放的春节喜剧，大多都是由导演自掏腰包制作的。一般来说，每部春节喜剧只有1至两集，每集约30至45分钟，在优兔、脸书、抖音等多个平台上播出。据导演透露，也有一些地方电视台示意购买版权播放，但因预算限制，所以数量不多。
谈到2025春节喜剧的制作情况，导演陈平仲认为，前几年比较热闹，因为今年有些单位不再制作了。“他们没有观众，这意味着赞助商会退出。然而，仍有一些地方保持定期制作。每年我们不得不放弃一些赞助商，因为如果一部戏广告太多，就失去魅力了，我唯有自掏腰包去做。就像今年的《光棍村》只有两个赞助商。以前，社交媒体平台几乎由优兔独家播放，但现在有很多平台，观众有更多的选择。”
可以看出，为了留住观众，许多制作单位都主动减少植入广告，尽管资金方面也遇到困难，正如杨玉宝导演所说：“今年的赞助资金比较薄弱，可能是因为受新冠疫情影响，经济情况艰难，所以企业限制赞助。有的单位只支持1000万、2000万元。但一部戏要是放太多广告就会失去原味，令观众厌烦。因此，制作单位必须自行花钱制作，而不能依赖这项赞助资金。”
为了克服资金压力，导演和制作单位都优先选择熟悉的合作者。导演杨玉宝表示，仍会邀请与他合作多年的演员以及加入一些新的面孔等。而为了让剧集内容更有吸引力，他们还主动巧妙地植入广告，大多安插在接近尾声或购物场景。导演杨玉宝表示：“从事这个行业，为了维持每年的贺岁剧，我们也确定了，就像今年只要‘平局’就已值得高兴了。”◆
