工商部代表表示，《电子商务法》补充了多项规定，旨在提高卖家责任。据此，卖家必须在数字环境中对其货物和服务进行身份认证、缴纳保证金并承担相关责任。各电子商务网站也必须自2026年7月1日起，按新规定完成电子身份认证。
在会上，部分 KOL/KOC对推广产品未能达到品牌方承诺的质量而可能承担法律责任表示担忧。
专家建议，广告推广人员需要签订严密的合同，明确规定各方的权利、义务和责任。这是在发生争议时保护推广人员的重要依据，同时也能清晰界定生产单位、分销单位及品牌方的责任。
胡志明市公安厅警告称，电子商务领域违法行为日益精密复杂，涉及销售假冒伪劣商品、虚假广告、诈骗以及买卖个人数据等多种形式。
在近期开展的检查整治高峰行动中，工商部已联合各大电商平台，下架了9000多件违规产品，并封禁了2000多个存在违规迹象的网店。
