千禧龍傳媒董事長:疫情過後企業從廣告的角度 如何化解所面臨的困難?

作為佔有越南樓宇電梯媒體70%的市場份額公司的創辦人,千禧龍傳媒董事長兼CEO郭志峰先生分享疫情後從廣告的角度,企業如何化解所面臨的困難等問題。下面是採訪實錄:

千禧龍傳媒董事長兼CEO郭志峰先生。

千禧龍傳媒董事長兼CEO郭志峰先生。

★郭先生,您好!您雖然是一個外國人,但在越南擁有一番成功的事業,尤其是讓千禧龍傳媒成為越南樓宇電梯媒體的“大王”。您可以分享一下自己的創業經歷嗎?
●我的經歷其實跟其他創業人都一樣的,剛開始都非常困難,只是在創業過程中遇到困難你採取什麼措施就會決定成功與否。有的人遇到困難就放棄了,有的人遇到困難採取的方法不對,造成了未來更加困難。創業最重要的是學會面對困難的本事,堅持到底,把困難變成動力、教訓和將來發展的經驗。

一個企業要想管好,最關鍵的就是做好管人工作。我從30歲就管兩千多人,我覺得管好人的基礎就是把他們對生活的需求現實化,同時讓大家知道每個人活著是有責任的,要有愛心,樂於幫助別人,善於包容別人,不斷去創造價值。在解決好自己生活問題的同  時奉獻於社會,這個問題說時容易做時難。

企業的CEO扮演著非常重要的角色,要時時事事給大家做表率,踏踏實實,用自己的一言一行、一舉一動來影響公司的員工。

創業14年來,我都教育員工在解決好自己生活的基礎上要富有愛心和包容心,在生活工作中要講信譽,這些已經成為千禧龍傳媒每個員工的核心價值,慢慢也就形成了千禧龍傳媒的公司文化。
 

★您作為一個外國人,如何看待自己在越南的成功?
●我從沒覺得我是最成功的,在越南也沒認為自己是外國人,因為我把越南當做我第二故鄉。來到越南創業,就要愛這個國家及愛這個國家的人民。創業過程中企業做的每一件事情都需要為這個國家和人民著想。

我認為把運營的企業在這個行業裏面起個引領的作用,這就是給社會做出最大的貢獻。
我在公司開會時經常講,我們每一個人把自己的事情都做好就是為社會做出貢獻。也許將來有的員工不在千禧龍傳媒繼續工作了,但只要他們學會了真本事、肯努力、有愛心、有胸懷,不管他們走到哪都能創造價值。
 

★由於疫情的影響,各家企業目前都面臨著許多困難,您可否透露在這個時候,企業做行銷廣告應該注意哪些問題嗎?
●這是一個很重要的話題,在大疫面前誰都不能獨善其身,儘管越南的疫情控制得非常好,但因為世界經濟一體化,只要有一個國家受影響就會影響整個世界的經濟。

這個時候,生產性企業尤其是快速消費品等生活用品就要抓住國內市場。怎樣啟動大家的消費興趣?怎樣提振大家的消費信心?都是非常重要的。企業做行銷廣告是喚醒市場消費需求最基本的手段,這時候更需要企業加大廣告宣傳,形成共振,形成蝴蝶效應。當然行銷形式和選擇廣告管道很重要。選好了行銷形式和媒體管道能起到事半功倍的效果。

目前,在人們生活多樣化、時間碎片化的情況下,選擇什麼樣的媒體才能抓住人們的眼球?通過實踐證明,樓宇電梯媒體是最有效果的。這就是為什麼樓宇電梯媒體連年獲得了國際廣告協會的各種榮譽和獎項。樓宇電梯媒體具備了其它媒體所沒有  的特點,包括每天必經(每天都能  接觸到媒體),覆蓋高端(消費群是學歷高、收入高、消費能力高、品牌認知度高的群體,我們稱為核心消費群裏),高頻次(受眾反覆看到    廣告),廣告無干擾(廣告環境好,無干擾收看廣告會更容易記住)等特點。

由於這些原因,其它廣告媒體的效果難以與樓宇電梯媒體相比。當然,我不否認其它媒體的作用,但需要各企業選擇合適的方式才能有最好的廣告效果。例如數碼媒體,將廣告植入在播放視頻前或播放視頻中幾乎是沒有效果的,但如果寫軟文將廣告話題植入到文章中就會有效果。比如將吳青雲拍攝的武打影片打架的情節用《吳青雲打人了》的題目撰寫軟文進行報導就會立馬引起關注,對這部武打片的宣傳就會有很好的效果,而把她武打的短視頻植入到網站(app)裏或者植入到某個視頻的前面進行宣傳,關注度就會很低,也可以說推廣效果極差。
 

★這麼說,即使各家企業受疫情的影響也需要做廣告對嗎?
●企業的廣告如同吃飯對我們一樣重要,廣告是必須的。在經濟受疫情影響期間,如果減少廣告預算會讓企業的銷售額降低。所以在這裏我特別提醒廣大工商企業主:廣告引導消費,廣告促進消費。各媒體廣告公司也應該讓工商企業家們明白這一點。

千禧龍傳媒一直在給客戶提供最適合的廣告方案。對於多年合作的老客戶,在疫情隔離期間我們提供了很多優惠政策。現在疫情穩定下來了,還是盡我們所能來協助新老客戶做好他們的廣告計劃。
 

★廣大企業家們都希望提高銷售額,您對他們有什麼建議嗎?
●很多企業做廣告預算時喜歡蜻蜓點水,認為花很少的錢覆蓋的面越廣越好,其實這是錯誤的。覆蓋面廣當然是好的,但一定要在有效的曝光頻次的前提下。如果只注重覆蓋面,不注意播放頻次,廣告效果就會大打折扣,所以廣告要不播放一定的時間,讓消費者看到一定的播放頻次,企業家們應該瞭解這一點。做廣告時要注意2個因素:一是確保接觸精準的受眾群體,二是確保廣告的曝光頻次,這樣才能促進大家對品牌(或產品)的認知,從而起到提高銷售的作用。如果缺乏以上的兩個因素,就會造成廣告預算的極大浪費。這就是為什麼世界廣告之父美國約翰‧沃納梅克曾經說過:“我知道我的廣告費有一半浪費了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費了。” 
 

★謝謝您!◆

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